آدیداس از برند وایت فاکس شکایت کرد؛ دعوا بر سر سه خط معروف
آدیداس از برند پوشاک استرالیایی وایت فاکس به دلیل استفاده از طرح چهار نوار روی لباس‌ها شکایت کرده است. این شرکت مدعی است طرح‌های رقیب به نشان سه‌خطی ثبت‌شده آدیداس شباهت گمراه‌کننده‌ای دارند و ممکن است از اعتبار این برند ورزشی بهره ببرند.
آنچه می‌خوانید:
به گزارش توسعه برند؛ آدیداس در یک اختلاف حقوقی با برند پوشاک استرالیایی وایت فاکس، از نشان سه‌خطی خود دفاع می‌کند؛ عنصری که طی دهه‌ها به یکی از شناخته‌شده‌ترین نشانه‌های هویت بصری این شرکت تبدیل شده است.
آدیداس مدعی است طرح چهار نوار استفاده‌شده روی لباس‌های وایت فاکس، به نشان معروف سه‌خطی این شرکت «به‌طور گمراه‌کننده‌ای شبیه» است. این شرکت همچنین می‌گوید طرح‌های مورد اختلاف در تبلیغات وایت فاکس به کار رفته‌اند و این موضوع می‌تواند نشان‌دهنده تلاش برای بهره‌برداری از اعتبار تجاری آدیداس باشد.
اختلاف بر سر مالکیت یک نشانه بصری
سه نوار آدیداس از مهم‌ترین عناصر هویت بصری این برند ورزشی به شمار می‌رود. این شرکت اعلام کرده است که نشان سه‌خطی خود را از سال ۱۹۵۷ در استرالیا به ثبت رسانده و اکنون معتقد است طرح‌های وایت فاکس ناقض حقوق مربوط به این نشان هستند.
در متن شکایت، آدیداس طرح‌های مورد اختلاف را «از نظر اساسی یکسان یا به‌طور گمراه‌کننده‌ای مشابه» با نشان خود توصیف کرده است. از نگاه این شرکت، مسئله صرفاً تعداد نوارهای روی لباس نیست، بلکه شباهت کلی طرح و احتمال ایجاد ارتباط ذهنی میان دو برند در میان مصرف‌کنندگان نیز اهمیت دارد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
آدیداس همچنین به استفاده از محصولات واقعی خود در تبلیغات وایت فاکس اشاره کرده است. این شرکت استدلال می‌کند که چنین تبلیغاتی ممکن است در ذهن مخاطبان، ارتباطی میان دو برند ایجاد کند؛ حتی اگر مصرف‌کننده از تفاوت آن‌ها آگاه نباشد.
دفاع وایت فاکس در برابر ادعای آدیداس
تیم حقوقی وایت فاکس در دفاع از این برند به نمونه‌هایی از دیگر شرکت‌های پوشاک استرالیایی، از جمله کاتن آن و اسپورت‌اسکرافت، اشاره کرده است که لباس‌هایی با نوارهای تزئینی مشابه عرضه می‌کنند.
این دفاع بر این نکته تکیه دارد که استفاده از نوارهای تزئینی در طراحی پوشاک، منحصر به یک برند نیست. بااین‌حال، آدیداس معتقد است شباهت طرح و نحوه استفاده از آن در تبلیغات می‌تواند مصرف‌کنندگان را به ارتباطی میان وایت فاکس و این برند ورزشی سوق دهد.
آدیداس چه چیزی می‌خواهد؟
آدیداس در این پرونده خواستار دریافت خسارت بابت نقض ادعایی حقوق نشان تجاری خود شده است. این مطالبه، علاوه بر سود حاصل از فروش محصولات مورد اختلاف، شامل بهره و هزینه‌های حقوقی نیز می‌شود.
نتیجه این پرونده می‌تواند بار دیگر اهمیت نشانه‌های بصری در هویت برندها را برجسته کند. برای برندهای پوشاک، نوارها، رنگ‌ها و الگوهای طراحی فقط عناصر تزئینی نیستند؛ این ویژگی‌ها ممکن است به‌مرور با نام و اعتبار تجاری یک شرکت پیوند بخورند.
بااین‌حال، ادعاهای مطرح‌شده از سوی آدیداس به معنای صدور حکم نهایی علیه وایت فاکس نیست و نتیجه اختلاف باید در فرایند حقوقی مشخص شود.
