کمپین هالووینی آدیداس و اسنیکرز، وقتی کفش فوتبال شبیه شکلات می‌شود
آدیداس و اسنیکرز در همکاری مشترکی به مناسبت هالووین، کفش‌های فوتبال آمریکایی را با الهام از ظاهر و هویت بصری شکلات اسنیکرز طراحی کرده‌اند. این همکاری علاوه بر عرضه محدود کفش‌های ویژه، شامل تولید شکلات‌هایی با بسته‌بندی مشترک، مسابقه تبلیغاتی و مشارکت یک بازیکن لیگ فوتبال آمریکایی نیز می‌شود.
به گزارش توسعه برند؛ آدیداس و اسنیکرز برای نخستین بار در حوزه فوتبال آمریکایی با یکدیگر همکاری کرده‌اند تا محصولی متفاوت را به مناسبت هالووین روانه بازار کنند. نتیجه این همکاری، نسخه‌ای ویژه از کفش ADIZERO ELECTRIC + II است که رنگ‌ها، جزئیات گرافیکی و نشانه‌های بصری شکلات اسنیکرز را با طراحی یک کفش ورزشی ترکیب می‌کند.
این کفش با رنگ قهوه‌ای الهام‌گرفته از شکلات طراحی شده و سه خط معروف آدیداس با رنگ بژ روشن و ظاهری شبیه جیر روی بدنه آن قرار گرفته‌اند. در قسمت زیرین کفش نیز نام «ADIZERO» با الهام از طراحی نوشتاری نشان اسنیکرز دیده می‌شود؛ در حالی که ترکیب رنگ‌های قرمز، سفید و آبی این نشان، هویت بصری شکلات را یادآوری می‌کند.
عبارت زردرنگ «Go Nuts» در اطراف پاشنه و آویز بند کفش به شکل حرف S از دیگر جزئیات این طراحی هستند. ارتباط محصول با هالووین نیز در قسمت زیرین پا نمایان می‌شود؛ جایی که کفی داخلی با رنگ سبز فسفری و عنوان «Ghoulish Green» طراحی شده است تا حال‌وهوایی متفاوت و متناسب با این مناسبت ایجاد کند.
با وجود ظاهر متفاوت، کفش‌ها همچنان ویژگی‌های ورزشی مدل ADIZERO ELECTRIC + II را حفظ کرده‌اند. رویه‌ای از ترکیب مواد مصنوعی و پارچه، قالب متناسب با پا و ساختار سبک، از جمله ویژگی‌هایی هستند که برای کمک به سرعت و چابکی بازیکنان در نظر گرفته شده‌اند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این همکاری به طراحی کفش محدود نمی‌شود. اسنیکرز در کنار آدیداس، شکلات‌هایی با بسته‌بندی ویژه و هویت بصری مشترک دو برند نیز تولید کرده است. مصرف‌کنندگان آمریکایی می‌توانند از طریق یک مسابقه تبلیغاتی که تا ۱۳ اکتبر ۲۰۲۶ ادامه دارد، برای برنده‌شدن این محصولات اقدام کنند. این برنامه با غافلگیری‌هایی مرتبط با شکلات‌های Ghoulish Green و فضای هالووین همراه شده است.
کارنل تیت، بازیکن تازه‌وارد لیگ ملی فوتبال آمریکا (NFL)، نیز در معرفی این همکاری حضور دارد. بخشی از برنامه تبلیغاتی با مشارکت او برای ۱۱ اکتبر در نظر گرفته شده و مسابقه دیگری نیز از طریق اینستاگرام برگزار می‌شود.
قرار است کفش‌های مشترک آدیداس و اسنیکرز از ۱۰ اکتبر ۲۰۲۶، به‌صورت محدود و انحصاری از طریق وب‌سایت آمریکایی آدیداس عرضه شوند. قیمت اعلام‌شده برای این محصول ۱۸۰ دلار است.
آدیداس پیش از این نیز از کفش‌های ورزشی به‌عنوان بستری برای روایت داستان‌ها و پیوند با فرهنگ عامه استفاده کرده بود. این برند به مناسبت بیستمین سالگرد انیمیشن «ماشین‌ها» نیز جزئیات ظاهری شخصیت‌های لایتنینگ مک‌کوئین و ماتر را روی دو مدل از کفش‌های آدیدازرو بازآفرینی کرده بود؛ رویکردی که نشان می‌دهد طراحی کفش ورزشی می‌تواند فراتر از کارکرد محصول، به ابزاری برای همکاری‌های خلاقانه برندها تبدیل شود.