کمپین پپسی و آف سیزن با کاپشن‌های مینیاتوری برای قوطی‌های نوشابه
پپسی در همکاری با برند پوشاک ورزشی آف سیزن، مجموعه‌ای از کاورهای پفی مینیاتوری برای قوطی‌های نوشابه طراحی کرده است که از کاپشن‌های معروف این برند و لباس تیم‌های لیگ ملی فوتبال آمریکا الهام گرفته‌اند. این همکاری با حضور رنگ‌ها و نشان‌های رسمی ۱۵ تیم، تلاش می‌کند نوشیدن پپسی را به بخشی از استایل هواداری و تجربه روز مسابقه تبدیل کند.
آنچه می‌خوانید:
به گزارش توسعه برند؛ پپسی با همکاری برند پوشاک ورزشی آف سیزن، قوطی‌های نوشابه خود را به لباس هواداری تبدیل کرده است. در این همکاری، کاپشن‌های پفی معروف آف سیزن در ابعادی کوچک‌تر طراحی شده‌اند تا قوطی‌های ۳۵۵ میلی‌لیتری پپسی را در بر بگیرند؛ محصولی متفاوت که هم به خنک نگه‌داشتن نوشیدنی کمک می‌کند و هم رنگ و نشان تیم محبوب هواداران را به نمایش می‌گذارد.
این همکاری بخشی از برنامه تبلیغاتی فصلی پپسی با عنوان تشویق تیم‌ها با پپسی است؛ برنامه‌ای که بر پیوند میان غذا، نوشیدنی و دورهمی‌های هواداران در روز مسابقه تمرکز دارد. پپسی در این طرح می‌کوشد محصول روزمره خود را به بخشی از تجربه فرهنگی و سبک زندگی طرفداران فوتبال آمریکایی تبدیل کند.
کاپشن‌های مینیاتوری با نشان ۱۵ تیم لیگ ملی فوتبال آمریکا
محصولات مشترک پپسی و آف سیزن، جزئیاتی شبیه کاپشن‌های پفی واقعی دارند؛ از زیپ و آستین گرفته تا وصله‌های تزئینی الهام‌گرفته از طراحی لباس‌های این برند. رنگ‌ها و نشان‌های رسمی تیم‌ها نیز در طراحی هر کاور به کار رفته‌اند تا هواداران بتوانند نوشیدنی خود را با هویت بصری تیم مورد علاقه‌شان هماهنگ کنند.
این مجموعه در ۱۵ طرح عرضه شده است که تیم‌های بوفالو بیلز، سینسیناتی بنگالز، دالاس کابویز، لس‌آنجلس چارجرز، لس‌آنجلس رمز، میامی دالفینز، مینه‌سوتا وایکینگز، نیوانگلند پتریوتس، نیویورک جاینتس، نیویورک جتس، فیلادلفیا ایگلز، پیتسبرگ استیلرز، سان‌فرانسیسکو فورتی‌ناینرز، تامپا بی باکانیرز و واشینگتن کامندرز را پوشش می‌دهد.
پپسی و آف سیزن همچنین مسابقه‌ای برای دریافت رایگان این کاورها برگزار کرده‌اند که علاقه‌مندان تا ۳۰ نوامبر ۲۰۲۶ فرصت شرکت در آن را دارند.
همکاری دو برند برای تبدیل محصول به بخشی از استایل هواداری
کریستن یوسچیک، بنیان‌گذار و مدیر خلاق آف سیزن، درباره این همکاری گفت ایده اصلی، تبدیل طراحی شاخص کاپشن‌های این برند به محصولی غیرمنتظره بوده است. او با اشاره به علاقه شخصی خود به پپسی در روز مسابقه، این همکاری را فرصتی برای ترکیب طراحی مد و فرهنگ هواداری توصیف کرد.
او گفت: کاپشن پفی نقطه آغاز فعالیت آف سیزن بود و این ایده را داشتم که طراحی شاخص خودمان را به چیزی کاملاً غیرمنتظره تبدیل کنیم. من در هر مسابقه پپسی می‌نوشم و همکاری با این برند برای تحقق این ایده، انتخابی کاملاً هماهنگ بود.
در سوی دیگر همکاری، گوستاوو رینا، معاون بازاریابی پپسی، گفت این برند همواره بخشی از تجربه روز مسابقه بوده است؛ از غذاهایی که هواداران می‌خورند تا تیم‌هایی که از آن‌ها حمایت می‌کنند. به گفته او، این همکاری قرار است نوشیدن پپسی، هویت تیمی و یکی از شناخته‌شده‌ترین نمادهای مد فوتبال آمریکایی را در قالبی تازه کنار هم قرار دهد.
تور هواداری پپسی و آف سیزن در اطراف ورزشگاه‌ها
پپسی و آف سیزن برای معرفی حضوری این محصولات، تور هواداری مشترکی نیز در اطراف چند ورزشگاه برگزار می‌کنند. این برنامه از ۱۹ اکتبر در بیرون ورزشگاه لیوایز آغاز می‌شود؛ جایی که تیم سان‌فرانسیسکو فورتی‌ناینرز به مصاف واشینگتن کامندرز می‌رود.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این تور در ۸ نوامبر به اطراف ورزشگاه لینکلن فایننشال فیلد برای مسابقه فیلادلفیا ایگلز و نیویورک جاینتس ادامه پیدا می‌کند و در ۲۵ نوامبر نیز هم‌زمان با مسابقه تیم لس‌آنجلس رمز در ورزشگاه سوفای برگزار خواهد شد. توزیع کاورهای مینیاتوری در این رویدادها تا زمان اتمام موجودی ادامه دارد و حضور در برنامه به بلیت مسابقه نیاز دارد.
پپسی به‌عنوان نوشیدنی رسمی لیگ ملی فوتبال آمریکا و شریک ۱۵ تیم این لیگ، جایگاه تثبیت‌شده‌ای در فرهنگ هواداری این ورزش دارد. همکاری با آف سیزن این جایگاه را به محصولی ملموس تبدیل می‌کند که فراتر از نوشیدن یک نوشابه، برای نمایش تعلق هواداران به تیم‌هایشان طراحی شده است.
بازاریابی پپسی در نقطه تلاقی نوشیدنی، مد و هواداری
همکاری پپسی و آف سیزن نمونه‌ای از استفاده برندها از طراحی محصول و فرهنگ هواداری برای ایجاد تجربه‌ای متفاوت در اطراف یک کالای روزمره است. در این طرح، قوطی نوشابه فقط ظرفی برای نگهداری محصول نیست، بلکه به سطحی برای نمایش رنگ‌ها و نمادهای تیمی تبدیل می‌شود.
ایده اصلی کمپین، پیوند دادن محصول با لحظه مصرف و هویت مخاطب است. کاورهای پفی با ترکیب طراحی مد، نشان تیم‌ها و تجربه روز مسابقه، به پپسی امکان می‌دهند در فضایی فراتر از تبلیغات سنتی حضور پیدا کند و محصول را به بخشی از دورهمی‌ها و استایل هواداران تبدیل کند.
تحلیل و بررسی سایر کمپین‌های جریان‌ساز را می‌توانید در صفحه اختصاصی کمپین‌های برندینگ دنبال کنید