مرگ با طعم پرینگلز؛ از طراحی بسته‌بندی تا کمپین شوکه‌کننده هالووین
برند پرینگلز با انتخاب یک مسیر غیرمنتظره و جنجالی، وفاداری مشتریان خود را تا مرحله‌ی مرگ دنبال می‌کند! این کمپین که با الهام از تاریخچه طراحی بسته‌بندی این برند شکل گرفته، به طرفداران پیشنهاد می‌دهد که خاکستر خود را در ظرف‌های مخصوص پرینگلز دفن کنند؛ جایزه‌ای که شامل یک ظرف فلزی حکاکی‌شده و ذخیره‌ای از چیپس برای «زندگی پس از مرگ» است.
به گزارش توسعه برند؛ کمپین جدید پرینگلز با نام «Once You Drop»، فراتر از یک تبلیغ معمولی برای هالووین است؛ این یک حرکت بازاریابی است که مرز بین محصول و میراث شخصی (Personal Legacy) را جابجا می‌کند. در این کمپین، برند از شرکت‌کنندگان می‌خواهد با امضای یک «وصیت‌نامه طعم‌گرا»، متعهد شوند که پس از مرگ، خاکسترشان در ظرف‌های پرینگلز نگهداری شود. برنده این قرعه‌کشی، علاوه بر یک ظرف فلزی دست‌ساز و حکاکی‌شده، مبلغ ۲۸,۰۸۰ دلار را نیز دریافت می‌کند که معادل خرید هفتگی یک قوطی چیپس برای مدت ۲۰۰ سال است!
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
اما نکته‌ای که این کمپین را از یک حرکت صرفاً جنجالی متمایز می‌کند، ریشه در تاریخچه برند دارد. «فردریک باور»، طراح مشهور بسته‌بندی پرینگلز، پس از درگذشت خود در سال ۲۰۰۸، بخشی از خاکستر خود را در یکی از همین ظرف‌ها دفن کرد. پرینگلز با استفاده از این واقعیت (Fact)، توانسته است یک جزئیات طراحی ساده را به یک استراتژی برندینگ عمیق تبدیل کند.
موریتیو جنکینز، مدیر برند اسنک‌های شور در شرکت «مارس»، در مورد این حرکت می‌گوید: «هدف ما این است که ظرف پرینگلز را به بخشی از خاطرات و میراث ماندگار افراد تبدیل کنیم.»
تحلیل و بررسی سایر کمپین‌های جریان‌ساز را می‌توانید در صفحه اختصاصی کمپین‌های برندینگ دنبال کنید
