دومینوز پیتزای جدیدش را شبیه لوگوی معروفش ساخت
دومینوز بعد از ۶۵ سال تصمیم گرفته شباهت میان لوگوی معروفش و پیتزا را به یک محصول واقعی تبدیل کند. این برند آمریکایی با معرفی «The Domino»، پیتزایی مستطیلی و دو تکه طراحی کرده که شکل آن مستقیماً از لوگوی دومینوز الهام گرفته و جعبه آن نیز همین فرم را بازتاب میدهد.
به گزارش توسعه برند؛ دومینوز این بار بهجای تغییر در تبلیغات، سراغ خود محصول رفته است. این برند آمریکایی پیتزای جدیدی با نام «The Domino» معرفی کرده که فرم آن از همان مهره قرمز و آبی معروف لوگوی دومینوز گرفته شده است؛ محصولی که قرار است از ۳۱ اوت در رستورانهای این برند در آمریکا عرضه شود.
این پیتزا با خمیر مستطیلی سبک دیترویت و پنیر پارمزان آماده میشود و پس از پخت، به دو قسمت تقسیم میشود تا شکل لوگوی دومینوز را تداعی کند. مشتری میتواند یک نوع سس و حداکثر سه ماده اولیه را برای آن انتخاب کند. حتی جعبه محصول نیز با بازطراحی نشانه معروف برند، همین ایده را ادامه میدهد.
«دومینوز پس از ۶۵ سال، بالاخره متوجه شد لوگویش شبیه پیتزاست.»
البته ماجرا فقط یک بازی بصری با لوگو نیست. دومینوز میگوید طراحی این پیتزا از یک مشکل واقعی در زمان سفارش غذا شروع شده است؛ زمانی که هر فرد یک ترکیب متفاوت میخواهد و در نهایت یکی از افراد مجبور میشود از انتخاب خود کوتاه بیاید. تقسیم پیتزا به دو بخش، این امکان را میدهد که هر نیمه طعم متفاوتی داشته باشد.
جو جردن، مدیر عملیات و مدیرعامل آینده دومینوز آمریکا، درباره ایده محصول تأکید کرده است که پیتزای سنتی زمانی که چند نفر سلیقههای متفاوتی دارند، محدودیتهایی ایجاد میکند. به گفته او، فرم جدید علاوه بر پاسخ به این مسئله، برای ناهار سریع، خوردن در مسیر و میانوعدههای آخر شب نیز طراحی شده است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
از سوی دیگر، زمان معرفی این محصول نیز قابل توجه است. فروش دومینوز در آمریکا طی ماههای آوریل تا ژوئن تنها ۱.۹ درصد رشد کرده و سرعت رشد آن نسبت به مدت مشابه سال قبل کاهش یافته است. به همین دلیل، «The Domino» میتواند علاوه بر ایجاد جذابیت خبری، راهی برای جذب دوباره مشتریان و ایجاد تنوع در منوی برند باشد.
اما یکی از نکات جالب این محصول از نگاه کاربران، چیزی است که در آن وجود ندارد. برخی کاربران در فضای مجازی انتظار داشتند دومینوز برای کاملتر کردن ایده لوگو، سه پپرونی را دقیقاً شبیه سه نقطه روی مهره دومینو قرار دهد؛ اتفاقی که در نسخه معرفیشده رخ نداده است.
این نخستین بار نیست که دومینوز از هویت بصری خود برای ایجاد ارتباط مستقیم با محصول استفاده میکند. این برند در سال ۲۰۲۵ نیز هویت بصری خود را پس از ۱۳ سال بازطراحی کرد و حالا با «The Domino» یک قدم جلوتر رفته است؛ جایی که لوگو دیگر فقط روی بستهبندی دیده نمیشود، بلکه به خود محصول تبدیل شده است.
تحلیل و بررسی سایر کمپینهای جریانساز را میتوانید در صفحه اختصاصی کمپینهای برندینگ دنبال کنید
