ریبرندینگ مکلارن با الهام از گذشته این برند/+ ویدیو
مکلارن در ۲۲ سپتامبر ۲۰۲۶ از هویت بصری جدید و یکپارچه خود برای بخشهای مسابقهای و خودروسازی رونمایی کرد؛ هویتی که به جای فاصله گرفتن از گذشته، از تابلوی تعمیرگاه خانوادگی بروس مکلارن در نیوزیلند الهام گرفته و نشانههایی مانند رنگ پاپایا، اسپیدمارک و نماد کیوی را حفظ کرده است.
به گزارش توسعه برند؛ مکلارن هویت بصری خود را برای بخشهای مکلارن ریسینگ و مکلارن اتوموتیو بازطراحی کرده است؛ تغییری که قرار است این دو بخش را در قالب یک نظام برند یکپارچهتر به هم نزدیک کند. این بازطراحی تنها به فرمول یک محدود نیست و قرار است در خودروهای جادهای، محصولات هواداری، بسترهای دیجیتال و تجربه کلی مشتریان مکلارن نیز مورد استفاده قرار بگیرد.
در مرکز این هویت جدید، نشان نوشتاری بازطراحیشده مکلارن قرار دارد که طراحی آن از تابلوی تعمیرگاه خانوادگی بروس مکلارن در منطقه رمورا در اوکلند نیوزیلند الهام گرفته است. این تعمیرگاه متعلق به والدین بروس مکلارن، لس و روث مکلارن، بود و بروس در همان مکان روی خودرویی کار میکرد که بعدها او را به نخستین پیروزی مسابقهایاش رساند.
مکلارن برای ساختن هویت آینده خود، به جای خلق یک نشانه کاملاً جدید، بخشی از نخستین تصویر تاریخی برند را دوباره به میدان آورده است.
مهمترین تغییر در هویت جدید مکلارن به تایپوگرافی نشان نوشتاری مربوط میشود. این شرکت از حروف موربی که در هویت مدرن قبلی خود استفاده میکرد فاصله گرفته و به سراغ ساختاری سادهتر و کنترلشدهتر رفته است. شکل خاص حرف «C» نیز از نوشتههای روی تابلوی تعمیرگاه خانوادگی مکلارن الهام گرفته و یک خط ظریف در زیر حرف «c» به آن اضافه شده است.
در عین حال، اسپیدمارک همچنان یکی از عناصر اصلی هویت مکلارن باقی مانده، اما رابطه آن با نشان نوشتاری تغییر کرده است. در هویت قبلی، اسپیدمارک بخشی یکپارچه با نوشته به نظر میرسید، در حالی که در هویت جدید به عنوان عنصری مستقلتر دیده میشود.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این تغییر از نظر طراحی اهمیت زیادی دارد، زیرا نشان قبلی مکلارن با حروف مورب خود حس حرکت و سرعت را مستقیماً منتقل میکرد. هویت جدید در مقابل، تأکید بیشتری بر پیشینه تاریخی، ساختار و ویژگیهای تایپوگرافیک دارد و بخشی از بیان بصری برند را از مفهوم مستقیم سرعت به سمت ترکیبی گستردهتر از عملکرد، لوکسبودن و میراث برند منتقل میکند.
تفاوت اصلی هویت جدید مکلارن با گذشته فقط در شکل حروف نیست؛ این برند بخشی از مفهوم سرعت را از لوگو گرفته و آن را به مجموعهای بزرگتر از عناصر بصری سپرده است.
مکلارن در این تغییر، عناصر شناختهشده دیگری را نیز کنار نگذاشته است. رنگ پاپایا همچنان یکی از مهمترین عناصر هویت برند باقی مانده و قرار است در کنار مجموعهای گستردهتر از رنگهای الهامگرفته از میراث مکلارن استفاده شود. اسپیدی کیوی نیز که به ریشههای نیوزیلندی بروس مکلارن اشاره دارد، همچنان در هویت جدید حضور خواهد داشت.
به این ترتیب، مکلارن به جای حذف عناصر قبلی، تلاش کرده آنها را در قالب یک نظام هویت بصری جدید دوباره سازماندهی کند. این رویکرد به برند اجازه میدهد هویت یک تیم فرمول یک، یک خودروی عملکردی و یک تجربه لوکس مالکیت، با وجود تفاوت در کاربرد، همچنان زیرمجموعه یک برند واحد به نظر برسند.
زمان رونمایی از این هویت نیز اهمیت دارد. مکلارن اتوموتیو اخیراً برنامه ۵۰۰ میلیون پوندی سرمایهگذاری در بریتانیا را برای توسعه فعالیتهای تولیدی و مهندسی خود اعلام کرده است. این برنامه قرار است تا سال ۲۰۳۲ دستکم هزار شغل مستقیم و غیرمستقیم ایجاد کند. مکلارن همچنین در حال آماده شدن برای ورود به بخش خودروهای شاسیبلند عملکردی با محصولی است که برای سال ۲۰۳۰ هدفگذاری شده و قصد دارد برای نخستین بار توسعه قوای محرکه را به شکل داخلی انجام دهد.
در سوی دیگر، مکلارن ریسینگ نیز در حال گسترش فعالیتهای خود در فرمول یک، ایندیکار و مسابقات استقامت است. هایپرکار مکلارن قرار است از سال ۲۰۲۷ در مسابقات قهرمانی استقامت جهان و لمانز ۲۴ ساعته برای کسب پیروزی کلی رقابت کند؛ برنامهای که میتواند این برند را به سمت تکمیل سهگانه تاریخی پیروزی در موناکو، ایندیاناپولیس ۵۰۰ و لمانز هدایت کند.
هویت جدید مکلارن همزمان با دورهای معرفی شده که این شرکت در حال گسترش کسبوکار خود از یک برند مسابقهای به مجموعهای گستردهتر از خودرو، تجربه و رقابتهای جهانی است.
با این حال، تغییر هویت مکلارن با انتقادهایی نیز از سوی برخی هواداران فرمول یک همراه شده است. بخشی از طرفداران معتقدند نشان قبلی با حروف مورب و اسپیدمارک یکپارچه، حس سرعت را بهتر منتقل میکرد و هویت جدید بیش از اندازه کنترلشده و آرام به نظر میرسد.
این واکنش، یکی از چالشهای همیشگی در بازطراحی هویت برند را نشان میدهد. سادهتر شدن یک هویت بصری میتواند خوانایی و انعطافپذیری آن را در محیطهای دیجیتال و فیزیکی افزایش دهد، اما همزمان ممکن است بخشی از ویژگیهایی را که مخاطبان طی سالها با شخصیت برند مرتبط کردهاند، کمرنگ کند. در مورد مکلارن، نشان قبلی یکی از واضحترین عناصر انتقالدهنده حس حرکت بود و هویت جدید حالا باید بخشی از این انرژی را از طریق تصویرسازی، رنگ، حرکت و اسپیدمارک منتقل کند.
در نهایت، این تغییر را نمیتوان صرفاً تعویض یک لوگو دانست. مکلارن قصد دارد هویت جدید را در خودروها، لباس تیمها، وبسایت، نمایشگرهای دیجیتال، شبکههای اجتماعی، فضاهای فیزیکی و محیطهای مسابقه به کار بگیرد. این مسئله برای برندی مانند مکلارن اهمیت بیشتری دارد، زیرا هویت آن باید در شرایطی مانند حرکت سریع خودرو، لباس راننده، بدنه خودرو و محیطهای شلوغ تبلیغاتی مسابقات نیز قابل تشخیص باقی بماند.
مکلارن در این ریبرندینگ تلاش کرده میان میراث تاریخی و مسیر آینده برند ارتباط برقرار کند. حفظ رنگ پاپایا، اسپیدمارک و اسپیدی کیوی به حفظ بخشی از شناخت بصری گذشته کمک میکند، در حالی که نشان نوشتاری جدید و ساختار یکپارچهتر، زمینه استفاده از هویت برند را در حوزههای گستردهتر فراهم میکند.
