شامپاین از شراب‌های غیرگازدار جلو زد؛ موئت و شاندون همچنان ارزشمندترین برند جهان
پژوهش تازه مؤسسه برند فایننس نشان می‌دهد ۱۰ برند ارزشمند شامپاین و شراب جهان در مجموع ۸.۲ میلیارد دلار ارزش دارند؛ در این میان، برندهای شامپاین رشد چشمگیری را تجربه کرده‌اند، در حالی که اغلب برندهای شراب غیرگازدار با افت ارزش مواجه شده‌اند.
به گزارش توسعه برند؛ براساس گزارش «نوشیدنی‌های الکلی ۲۰۲۶» مؤسسه برند فایننس، برندهای شامپاین عملکردی بهتر از برندهای شراب غیرگازدار داشته‌اند. سه برند با سریع‌ترین رشد ارزش در این رتبه‌بندی، همگی از بازار شامپاین هستند: وو کلیکو، دوم پریگنون و موئت و شاندون.
موئت و شاندون همچنان عنوان ارزشمندترین برند شامپاین و شراب جهان را حفظ کرده است. ارزش این برند با رشد ۱۲ درصدی به ۲.۳ میلیارد دلار رسیده و امتیاز شاخص قدرت برند آن نیز ۸۰.۳ از ۱۰۰ اعلام شده است؛ امتیازی که رتبه قدرت برند «سه آ» منفی را برای آن به همراه دارد.
وو کلیکو با ثبت رشد ۳۹ درصدی، سریع‌ترین رشد ارزش را میان برندهای حاضر در رتبه‌بندی به نام خود ثبت کرد. ارزش این برند به ۱.۴ میلیارد دلار رسیده و جایگاه آن از رتبه چهارم در سال ۲۰۲۵ به رتبه دوم در سال جاری ارتقا یافته است.
دوم پریگنون نیز رشد قابل‌توجهی را تجربه کرده است؛ ارزش این برند با افزایش ۲۱ درصدی به ۳۰۰ میلیون دلار رسیده و آن را به جایگاه نهم فهرست رسانده است.
این نتایج در شرایطی به دست آمده که حجم ارسال شامپاین همچنان تحت فشار قرار دارد. با این حال، خانه‌های بزرگ شامپاین توانسته‌اند به کمک پیشینه تاریخی، جایگاه لوکس و پیوند روشن با جشن و پرستیژ، ارزش برند خود را حفظ یا افزایش دهند؛ حتی اگر مصرف‌کنندگان در مجموع بطری‌های کمتری خریداری کنند.
افت ارزش در بازار شراب‌های غیرگازدار
در مقابل، سال ۲۰۲۶ برای برندهای شراب غیرگازدار دشوارتر بوده است. سازمان بین‌المللی انگور و شراب اعلام کرده بود مصرف جهانی شراب در سال ۲۰۲۵ نزدیک به ۳ درصد کاهش یافت و به ۲۰۸ میلیون هکتولیتر رسید. تغییر رفتار مصرف‌کنندگان در بازارهای بالغ، شرایط اقتصادی و دگرگونی الگوهای مصرف از عوامل این افت عنوان شده‌اند.
بازتاب این وضعیت در رتبه‌بندی برند فایننس نیز دیده می‌شود. پنفولدز با کاهش ۳۲ درصدی ارزش برند و رسیدن به ۷۷۶ میلیون دلار، بزرگ‌ترین افت را ثبت کرده است. پس از آن، چانگیو با کاهش ۲۲ درصدی و ارزش ۶۴۱ میلیون دلار قرار دارد.
یلو تیل و برینگر نیز به‌ترتیب کاهش ۱۴ و ۱۶ درصدی ارزش برند را تجربه کرده‌اند؛ موضوعی که نشان‌دهنده فضای عملیاتی دشوارتر برای برندهای شراب غیرگازدار است.
برفوت، قدرتمندترین برند در میان شامپاین و شراب
برفوت در سال ۲۰۲۶ عنوان قدرتمندترین برند شامپاین و شراب جهان را به دست آورده است. این برند با امتیاز ۸۵.۱ از ۱۰۰ در شاخص قدرت برند، رتبه «سه آ» را کسب کرده است.
ارزش برند برفوت با رشد ۲ درصدی به ۱.۳ میلیارد دلار رسیده است؛ نتیجه‌ای که به گفته برند فایننس، همچنان بر اهمیت برندهای در دسترس، شناخته‌شده و دارای توزیع گسترده در بازار شراب تأکید دارد.
کارلو روسی نیز عملکرد مثبتی داشته و ارزش برند آن با افزایش ۸ درصدی به ۳۱۳ میلیون دلار رسیده است. این رشد نشان می‌دهد برندهای اقتصادی و مناسب مصرف روزمره، در صورت حفظ آشنایی ذهنی و قیمت‌گذاری رقابتی، همچنان می‌توانند سهم و ارزش خود را افزایش دهند.
