کمپین متفاوت Scotch‑Brite؛ از استادیوم تا سینک ظرفشویی با رنگهای تیم ملی برزیل
برند Scotch‑Brite متعلق به شرکت 3M در برزیل با یک کمپین خلاقانه، نسخهای محدود از اسفنج معروف خود را با رنگهای سبز و زرد پیراهن تیم ملی برزیل طراحی کرده است تا حالوهوای مسابقات فوتبال را حتی به آشپزخانهها بیاورد.
به گزارش توسعه برند؛ در برزیل، مسابقات مهم فوتبال معمولاً با دورهمیهای خانوادگی و دوستانه، روشن شدن منقلهای کبابپزی و تماشای بازیها در کنار خوراکیهای مختلف همراه است. اما بعد از پایان مسابقه، همیشه یک کار باقی میماند: جمع کردن ظرفها و شستن آنها.
برند Scotch‑Brite دقیقاً همین موقعیت را هدف گرفته و نسخهای محدود از اسفنج شستوشوی سنگین خود را در بازار برزیل عرضه کرده است؛ اسفنجی که با رنگهای سبز و زرد تیم ملی برزیل طراحی شده تا حالوهوای فوتبال را به فضای آشپزخانه هم بیاورد.
این محصول بخشی از کمپینی با عنوان «نظافتی که وارد بازی میشود» است؛ کمپینی که تلاش میکند روحیه همکاری، شور مسابقه و هیجان روز بازی را حتی در کارهای روزمره خانه زنده نگه دارد.
ایدهای برگرفته از یک عادت فرهنگی در برزیل
آنچه میخوانید:
این کمپین بر پایه یکی از عادتهای رایج در برزیل شکل گرفته است؛ جمع شدن دوستان و خانواده در خانه برای تماشای بازیهای تیم ملی، همراه با کباب، خوراکیهای سبک و فضای پرهیجان مسابقه.
در چنین موقعیتهایی، بعد از پایان مهمانی معمولاً ظرفهای زیادی باقی میماند. Scotch‑Brite تلاش کرده این کار روزمره را هم به ادامه همان فضای شاد و گروهی تبدیل کند؛ بهطوری که شستن ظرفها دیگر صرفاً یک زحمت بعد از مهمانی نباشد، بلکه بخشی از حالوهوای همان شب فوتبالی به حساب بیاید.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
اجرای کمپین در فروشگاهها
در بخش اجرا، برند تنها به طراحی یک محصول ویژه اکتفا نکرده است. این کمپین با چیدمان تبلیغاتی ویژه در فروشگاهها و همچنین عرضه در کنار کالاهای مرتبط همراه شده است؛ به این معنا که اسفنجها در کنار محصولات مربوط به کبابپزی و مهمانی قرار میگیرند تا بیشتر در معرض دید مشتریان باشند و احتمال خرید ناگهانی آنها افزایش پیدا کند.
این محصول از نظر کارایی نیز همان ویژگیهای همیشگی خود را حفظ کرده است؛ از جمله لایه زبر برای پاککنندگی بیشتر، خاصیت ضدباکتری و دوام تا چهار هفته.
پیوند کارهای روزمره با شور فوتبال
به گفته فرناندا ناوارو فریتزی دا کوستا، مدیر برند Scotch‑Brite در برزیل، هدف این کمپین ایجاد ارتباطی نزدیکتر میان زندگی روزمره مردم و شور ملی فوتبال بوده است.
او میگوید این ایده کمک میکند تا هیجان سبز و زرد تیم ملی برزیل حتی در سادهترین کارهای خانه هم دیده شود و یک کار معمولی مانند شستن ظرفها به تجربهای همراه با حس مشارکت و افتخار تبدیل شود.
