کمپین “مراقب کروکودیل باشید”؛ همکاری هیجانانگیز لاکوست و آلپین در دنیای رالی/ + عکس
برندهای لاکوست و آلپین با راهاندازی یک کمپین مشترک و جسورانه، مرز میان دنیای مد و موتوراسپرت را جابهجا کردند. این پروژه که با محوریت هویت بصری کروکودیل طراحی شده، از طریق رونمایی از یک خودروی رالی تکنسخه، تجربهای فراتر از یک همکاری ساده را به نمایش میگذارد.
به گزارش دنیای برند؛ برندهای نمادین فرانسوی، لاکوست (Lacoste) و آلپین (Alpine)، با معرفی پروژه جدید خود تحت عنوان “Beware of the Crocodile” (مراقب کروکودیل باشید)، توجه دنیای تبلیغات و خودرو را به خود جلب کردهاند. این کمپین که فراتر از یک همکاری سطحیِ لوگومحور است، تلاش میکند تا DNA مشترک این دو برند یعنی «ترکیب عملکرد، ظرافت و مهندسی دقیق» را در قالب یک تجربه بصری و مهندسیشده بازتعریف کند.
از رنگ زبان کروکودیل تا بدنه خودرو
نقطه شروع این کمپین، یک ایده طراحی هوشمندانه است: استفاده از رنگ قرمز زبان کروکودیل بهعنوان المان اصلی برای رنگآمیزی بدنه و فضای داخلی خودرو. این خودرو که بر پایه مدل A290 Rallye ساخته شده، با رنگ قرمز متمایز، نمادی از جسارت و انرژی برند لاکوست در پیستهای رالی است.
طراحی بدنه و کابین به گونهای انجام شده که راننده گویی در حال ورود به «دهان کروکودیل» است. در بخش عقب کابین، یک کروکودیل گرافیکی طراحی شده که حس کمین کردن و هیجان را به راننده منتقل میکند. در این پروژه، حتی متریالهای استفاده شده نیز بخشی از روایت برند هستند؛ استفاده از پارچه پیکه (Piqué) معروف در پولوشرتهای لاکوست برای پوشش صندلیها و پنلهای درب، پیوند عمیقی میان میراث پوشاک این برند و دنیای خودرو ایجاد کرده است.
مهندسی دقیق در کالبد مد
اگرچه این پروژه یک «کمپین برندینگ» است، اما از نظر فنی نیز یک ماشین رالی واقعی محسوب میشود. خودروی A290 Lacoste Rallye با مشخصات زیر، توانایی حضور در پیست را دارد:
- قدرت: ۲۲۰ اسب بخار
- باتری: ۵۲ کیلوواتساعتی
- سیستم تعلیق: استفاده از سیستم پیشرفته ALP Racing
- ترمزها: سیستم ترمز قدرتمند Brembo
- ساختار صندلیها: طراحی شده با قطعات چاپ سهبعدی شرکت ERPRO برای کاهش وزن حداکثری.
حتی در جزئیات ریز، ردپای دقت برندها دیده میشود؛ گلدوزیهای ظریف کروکودیل روی بخشهای مختلف خودرو توسط کارگاه تاریخی Potencier انجام شده است؛ همان مجموعهای که سالهاست مسئولیت تولید لوگوهای گلدوزیشده لاکوست را بر عهده دارد.
🎯 برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
فراتر از یک خودرو؛ یک روایت رسانهای
این کمپین تنها به نمایش یک خودرو محدود نمیشود. برای تقویت جنبههای رسانهای، یک فیلم تبلیغاتی با عنوان “Le Test” تولید شده است که در آن پیِر نینی (Pierre Niney)، بازیگر مشهور و سفیر لاکوست، در کنار پیِر گسلی (Pierre Gasly)، راننده تیم آلپین در فرمول یک، به رقابت و تست این خودرو میپردازند. این انتخاب بازیگران، لایهای از جذابیت «سبک زندگی» (Lifestyle) را به پروژه اضافه کرده است.
کارشناسان حوزه مارکتینگ معتقدند این همکاری، یک نمونه موفق از Co-branding است. به گفته تحلیلگران، «این پروژه به جای اینکه صرفاً دو لوگو را کنار هم قرار دهد، توانسته است یک داستان واحد بسازد که در آن هویت لاکوست و مهندسی آلپین به هم گره خوردهاند.»
اگرچه این خودرو قرار نیست به تولید انبوه برسد و تنها بهعنوان یک نمونه نمایشی (Showcase) برای نمایش قدرت خلاقیت این دو برند باقی میماند، اما قطعاً توانسته است با ایجاد این “حفره خلاقانه”، توجه مخاطبان مد و موتوراسپرت را همزمان به سمت خود جلب کند.