کمپین ۷آپ؛ این برند بعد از ۱۵ سال طعم و لوگوی خود را تغییر داد
۷آپ پس از بیش از ۱۵ سال، برای نخستینبار دستور تهیه نوشابه خود را تغییر داده و با کمپین «Flip the Sip» جای لیموترش سبز و لیمو را در نام و ترکیب محصول عوض کرده است؛ تغییری که با بازطراحی لوگو و بستهبندی نیز همراه شده است.
به گزارش توسعه برند؛ ۷آپ در تازهترین حرکت خود تصمیم گرفته یکی از قدیمیترین ویژگیهای این نوشابه را تغییر دهد. این برند با اجرای کمپین «Flip the Sip»، ترکیب همیشگی «لیمو و لیموترش سبز» را تغییر داده و از این پس لیموترش سبز را در اولویت قرار میدهد؛ تغییری که نهتنها در طعم نوشابه، بلکه در نامگذاری و هویت بصری آن نیز دیده میشود.
این تغییر پس از بیش از دو سال توسعه فرمول جدید انجام شده و قرار نیست یک محصول محدود یا نسخه مناسبتی باشد. فرمول جدید بهصورت دائمی جایگزین دستور قبلی ۷آپ میشود و نسخههای مختلف این نوشابه، از ۷آپ معمولی و گیلاسی گرفته تا نسخههای بدون قند، تحت تأثیر آن قرار میگیرند.
درو پانیوتو، مدیر بازاریابی و نوآوری، درباره این تغییر گفته است: «ما در حال بازنویسی قوانین نوشابه لیموترش سبز هستیم.» به گفته او، این تغییر قرار است جایگاه ۷آپ را در بازاری که برندهای مختلفی برای طعمهای مرکباتی با یکدیگر رقابت میکنند، متمایزتر کند.
نکته جالب اینجاست که ۷آپ تنها طعم محصول را تغییر نداده است. نام «Lemon-Lime» نیز به «Lime-Lemon» تبدیل شده تا لیموترش سبز از همان ابتدا در مرکز توجه قرار بگیرد. این جابهجایی ظاهراً ساده، به ایده اصلی کمپین تبدیل شده و قرار است نشان دهد ۷آپ دیگر نمیخواهد صرفاً یکی از برندهای بازار نوشابههای لیمویی باشد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
در کنار تغییر فرمول، هویت بصری ۷آپ نیز بازطراحی شده است. این پروژه با همکاری تیم طراحی کِوریگ دکتر پپر و جیمز سامرویل، مدیر طراحی این مجموعه، و آژانس دویچ لسآنجلس انجام شده است. تیم طراحی در جریان این پروژه ۱۰ ایده مختلف را بررسی کرد تا نسخهای تازه از نشانههای قدیمی ۷آپ شکل بگیرد.
در بستهبندی جدید، رنگ سبز پررنگتر شده، لوگوی ۷آپ به شکل عمودی قرار گرفته و عبارت «Lime Lemon» با رنگ مشکی روی بستهبندی دیده میشود. حتی نقطه قرمز معروف لوگو نیز جابهجا شده تا در ترکیب جدید بیشتر به چشم بیاید.
این تغییر در شرایطی اتفاق میافتد که بازار نوشابههای با طعم لیمو و لیموترش سبز در آمریکا حدود ۵ میلیارد دلار ارزش دارد. ۷آپ در این بازار با رقبایی مانند اسپریت و استاری رقابت میکند و به همین دلیل تلاش دارد با تأکید بیشتر بر طعم لیموترش سبز، هویت متمایزتری برای خود ایجاد کند.
۷آپ همچنین این تغییر را به سلیقه نسل جوان پیوند زده است. بر اساس پژوهش روندهای مصرفی سال ۲۰۲۶ کِوریگ دکتر پپر، ۷۲ درصد از نسل زد و نسل آلفا به طعمهای مرکباتی علاقه دارند؛ موضوعی که میتواند تصمیم ۷آپ برای پررنگتر کردن طعم لیموترش سبز را توجیه کند.
در نهایت، کمپین «Flip the Sip» بیش از آنکه صرفاً یک تغییر در دستور تهیه نوشابه باشد، تلاشی برای بازتعریف جایگاه ۷آپ در بازار نوشابههای مرکباتی است؛ برندی که حالا میخواهد با تغییر یک ترتیب قدیمی، از نام و طعم گرفته تا لوگو و بستهبندی، تصویری تازه از خود بسازد.
تحلیل و بررسی سایر کمپینهای جریانساز را میتوانید در صفحه اختصاصی کمپینهای برندینگ دنبال کنید