بارسلونا با پیراهن جدیدش به کوبی برایانت ادای احترام کرد/+ عکس
باشگاه بارسلونا از پیراهن جدید خود برای فصل لالیگا رونمایی کرد؛ لباسی با ترکیب رنگهای مشکی، بنفش و طلایی که با همکاری نایکی و برند کوبی برایانت طراحی شده و به شکلی ظریف به اسطوره فقید بسکتبال، کوبی برایانت، ادای احترام میکند.
آنچه میخوانید:
به گزارش توسعه برند؛ بارسلونا فصل جدید لالیگا را روز ۲۳ اوت با پیروزی پرگل ۵ بر صفر مقابل الچه آغاز کرد و بازیکنان این تیم در این مسابقه برای نخستین بار پیراهن جدید خارج از خانه خود را به تن کردند؛ پیراهنی که با همکاری نایکی و برند کوبی برایانت طراحی شده است.
انتخاب ۲۳ اوت برای رونمایی و استفاده از این پیراهن تصادفی نیست. کوبی برایانت در صورت زنده بودن، در همین روز ۴۸ ساله میشد. بارسلونا با استفاده از این تاریخ، معرفی لباس جدید خود را به یادبود یکی از بزرگترین چهرههای تاریخ ورزش جهان تبدیل کرده است.
اما مهمترین جزئیات این پیراهن از روی سکوها دیده نمیشود. در قسمت داخلی یقه، جملهای از کوبی برایانت چاپ شده است: «بازی را بهتر از زمانی که پیدایش کردی ترک کن.»
این جمله، یکی از پیامهای الهامبخش برایانت، در جایی قرار گرفته که تنها بازیکنی که پیراهن را بر تن میکند میتواند آن را ببیند. به همین دلیل، ادای احترام بارسلونا بیشتر از آنکه برای تماشاگر طراحی شده باشد، پیامی شخصی برای بازیکن است.
ادای احترامی که پوشیده میشود، نه اینکه به نمایش گذاشته شود
قرار دادن نقلقول برایانت در قسمت داخلی یقه، رویکرد خلاقانه این همکاری را متفاوت کرده است. اگر این جمله روی قسمت بیرونی پیراهن قرار میگرفت، میتوانست به بخشی از پیام تبلیغاتی محصول تبدیل شود؛ اما پنهان کردن آن باعث شده این جمله به پیامی درونی و شخصی برای بازیکن تبدیل شود.
در واقع، طراحان به جای تأکید بر دیدهشدن، از محدود کردن دسترسی به اطلاعات استفاده کردهاند؛ جزئیاتی که ارزش احساسی پیراهن را برای فردی که آن را میپوشد افزایش میدهد.
ترکیب بنفش و طلایی لسآنجلس روی پیراهن بارسلونا
طراحی پیراهن از رنگ مشکی عمیق در قسمت شانهها آغاز میشود و به تدریج به رنگ بنفش میرسد. جزئیات طلایی نیز یادآور رنگهای لسآنجلس لیکرز، تیمی است که کوبی برایانت تمام دوران حرفهای خود در NBA را در آن سپری کرد.
در بخشهای مختلف لباس، بافت الهامگرفته از پوست مار دیده میشود؛ عنصری که یادآور لقب معروف برایانت، «مامبا» است. نشان باشگاه بارسلونا نیز با جلوهای براق و رنگینکمانی طراحی شده و به جای نشان معمول نایکی، نشان Sheath متعلق به کوبی برایانت در کنار نشان باشگاه قرار گرفته است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
تاریخی که به بخشی از کمپین تبدیل شد
انتخاب زمان عرضه این پیراهن نیز بخشی از ایده اصلی طراحی و معرفی آن بوده است. ۲۳ اوت، سالروز تولد کوبی برایانت است و ۲۴ اوت نیز در میان طرفداران او با عنوان «روز مامبا» شناخته میشود؛ اشارهای به شمارههای ۸ و ۲۴ که برایانت در دوران بازی خود بر تن میکرد.
بنابراین، بارسلونا با استفاده از این آخر هفته خاص، معرفی یک محصول جدید را به یک رویداد تقویمی برای هواداران کوبی برایانت تبدیل کرده است؛ رویکردی که میتواند میزان توجه و مشارکت جامعه هواداران این اسطوره را نیز افزایش دهد.
رابطه کوبی برایانت با فوتبال قدیمیتر از این همکاری است
همکاری بارسلونا با برند کوبی برایانت تنها یک انتخاب تجاری نیست و ریشه در علاقه واقعی برایانت به فوتبال دارد. کوبی بخشی از دوران کودکی خود را در ایتالیا گذراند و در آن سالها با فوتبال نیز ارتباط نزدیکی پیدا کرد.
او بارها درباره علاقهاش به فوتبال و دیدارهایش با بازیکنان بارسلونا در جریان تورهای این باشگاه در آمریکا صحبت کرده بود. یکی از خاطرات مشهور او نیز به دیدارش با رونالدینیو و لیونل مسی بازمیگردد؛ زمانی که رونالدینیو، مسی جوان را به برایانت معرفی کرد و از آینده درخشان او گفت.
همین ارتباط قدیمی باعث شده است که همکاری میان بارسلونا و برند کوبی برایانت فراتر از یک استفاده ساده از نام و نشان یک ستاره ورزشی باشد.
مجموعهای فراتر از یک پیراهن
این همکاری تنها به پیراهن خارج از خانه بارسلونا محدود نشده است. مجموعه جدید شامل شورت بنفش با طرح پوست مار، جورابهایی با نشان Sheath، گرمکن مشکی و بنفش و پیراهن دروازهبانی کاملاً طلایی نیز میشود.
بارسلونا این مجموعه را در نسخههای هواداری و مخصوص بازیکنان عرضه کرده و برای آن نیز قلم اختصاصی «بارسا کوبی» طراحی شده است.
در مجموع، بارسلونا تلاش کرده است با ترکیب هویت بصری خود با میراث کوبی برایانت، پیراهنی بسازد که هم به فرهنگ فوتبال و هم به میراث یکی از بزرگترین ستارههای تاریخ بسکتبال جهان اشاره داشته باشد.