بطری تازه «آپرول» با الهام از معماری ایتالیا طراحی شد
برند نوشیدنی ایتالیایی آپرول برای بازطراحی بطری مشهور خود به جای دنبال کردن ترندهای رایج بستهبندی، به سراغ معماری کلاسیک ایتالیا رفته است. گروه کامپاری بهتازگی از نتیجه این پروژه رونمایی کرده؛ بطریای که با الهام از تعادل و ظرافت ساختمانهای ایتالیایی طراحی شده، بدون آنکه به دستور اصلی نوشیدنی که از سال ۱۹۱۹ ثابت مانده دست بزند.
به گزارش دنیای برند؛ بازطراحی یک نماد قدیمی همیشه چالشبرانگیز است؛ بهخصوص وقتی آن نماد بیش از یک قرن قدمت داشته باشد. آپرول برای ایجاد تحول در ظاهر بطری خود، تصمیم گرفت به جای تغییرات صرفاً زیباییشناسانه، الهام خود را از یکی از مهمترین عناصر هویت فرهنگی ایتالیا یعنی معماری بگیرد.
این پروژه که توسط استودیو طراحی دیزاین بریج در آمستردام انجام شده، تلاش میکند تعادل و هماهنگی معماری ایتالیایی را در قالب شیشه یک بطری بازآفرینی کند؛ رویکردی که به گفته طراحان، هدفش ساخت شیئی است که هم حسی آشنا داشته باشد و هم ظرافتی تازه.
بطریای که مثل یک ساختمان طراحی شده است
در طراحی جدید، فرم بطری بر اساس همان اصولی شکل گرفته که در معماری ایتالیا دیده میشود: تناسب، تعادل و خوانایی بصری. نتیجه بطریای است که قرار است هم روی پیشخوان بارها و هم روی میز کافهها بهخوبی دیده شود و با یک نگاه قابل تشخیص باشد.
الهام مستقیم از ونیز
جزئیات بطری بیش از پیش به معماری ایتالیا اشاره میکند. شانهی برجسته بطری از کلیسای سانتا ماریا دلا سالوته در ونیز الهام گرفته؛ یکی از مشهورترین بناهای باروک این شهر. در عین حال، بافت موجدار شیشه یادآور حرکت آب در کانالهای ونیز و همچنین مهارت تاریخی استادان شیشهگری مورانو است. همین جزئیات باعث شده بطری جدید حالتی لمسی و حسی پیدا کند؛ گویی یک کارتپستال شیشهای از ونیز در دست دارید.
🎯 برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
هویت بصری تازه برای برند
این بازطراحی فقط به بطری محدود نشده است. لوگوی برند نیز بهطور کامل بازطراحی شده و یک مونوگرام جدید به افتخار برادران باربیری، بنیانگذاران آپرول، معرفی شده است. طراحی حروف و نشان جدید را هنرمند تایپوگرافی الک تیر انجام داده که تلاش کرده همان حس تعادل و ساختار معماری ایتالیا را در فرم حروف نیز منعکس کند.
وقتی میراث فرهنگی به استراتژی برند تبدیل میشود
در این بازطراحی، آپرول تلاش کرده به جای تمرکز صرف بر محصول، داستانی فرهنگی برای بستهبندی خود بسازد. مونوگرام برجسته روی شیشه مانند یک مهر اصالت عمل میکند و برچسب بطری نیز سادهتر شده تا رنگ نارنجی مشهور نوشیدنی بیشتر دیده شود.
این رویکرد نشان میدهد که برای برندهای قدیمی، گاهی بهترین راه برای نوآوری این است که به ریشههای فرهنگی خود بازگردند و از آنها به عنوان سرمایهای برای طراحی و هویت بصری استفاده کنند.