رکوردشکنی باورنکردنی لگو؛ کوئنیگزگ ساختهشده از ۳۲۷ هزار قطعه با سرعت ۱۱۱ کیلومتر در ساعت راند!/ +ویدئو
لگو برای تبلیغ ست جدید خود، دست به کاری حیرتانگیز زد: ساخت یک نسخه واقعی و قابلرانندگی از ابرخودروی «کوئنیگزگ» با استفاده از ۳۲۷,۹۰۶ قطعه لگو. این خودرو در فستیوال سرعت «گودوود» به سرعت ۱۱۱ کیلومتر در ساعت رسید و رکورد قبلی لگو (۵۰ کیلومتر در ساعت با مکلارن P1) را با اقتدار شکست؛ پروژهای که ثابت میکند لگو دیگر فقط یک اسباببازی نیست، بلکه یک مهندسی دقیق است.
مهندسی دقیق در کنار هم
این همکاری میان برند دانمارکی لگو و سازنده ابرخودروهای سوئدی (کوئنیگزگ)، بر پایه یک نقطه اشتراک شکل گرفت: وسواس نسبت به «مهندسی دقیق». نتیجه این همکاری، خودرویی بود که پشت فرمان آن، «مارکوس لوند»، راننده تست کوئنیگزگ نشست و توانست در مسیر مشهور تپه گودوود، به سرعت ۱۱۱ کیلومتر در ساعت دست یابد.
وقتی محتوا خودِ «اثبات» است
استراتژی لگو در این عملیات هوشمندانه بود؛ یک ماکت ثابت صرفاً دکوری زیبا میساخت، اما با ساختن یک نسخه متحرک و رکوردشکن، لگو شعار خود یعنی «Build For Real» (ساخت برای واقعیت) را به یک نمایش عینی تبدیل کرد. در واقع، این حرکت تبلیغاتی فقط یک دکور برای پیام برند نبود، بلکه خودِ پیام بود: لگو قطعه پلاستیکی نیست، مهندسی است.
پشت پرده رکوردشکنی
البته نباید همه چیز را به معنای تحتاللفظی گرفت؛ بدنه این خودرو کاملاً از قطعات «لگو تکنیک» ساخته شده، اما در زیر آن یک شاسی فلزی مورد تأیید FIA، رینگهای واقعی کوئنیگزگ و یک موتور الکتریکی قدرتمند پنهان شده است. موتور V8 با ۱۶۰۰ اسب بخار قدرت، جایی در این ماکت نداشت. این پروژه با ۳۲۷,۹۰۶ قطعه، وزن ۱,۸۰۰ کیلوگرم و بیش از ۹,۴۰۰ ساعت کار تیمی به نتیجه رسید.
واقعیسازیِ غیرممکن
شاید هوشمندانهترین بخش این کار، ملموس کردن کالایی باشد که بسیاری فقط خواب آن را میبینند. ابرخودروی واقعی کوئنیگزگ که در تیراژ محدود تولید شده، برای اکثر مردم غیرقابل دسترس است، اما ست لگوی این خودرو (با ۴۱۰۴ قطعه) با قیمت ۴۴۹.۹۹ یورو روی قفسه خانهها قرار میگیرد. این استراتژی، هم طرفداران دوآتشه ابرخودروها و هم علاقهمندان به لگو را هدف قرار داده است.
درس بزرگ لگو
این اولین بار نیست که لگو دست به چنین کاری میزند؛ دو سال پیش، «لاندو نوریس» با یک مکلارن P1 تماملگویی در پیست سیلورستون رانندگی کرده بود. اما لگو با انتقال این چالش از سیلورستون به گودوود، ثابت کرد که یک خودروی لگویی میتواند واقعاً حرکت کند، سریع باشد و در سطحی فراتر از بخش اسباببازیفروشیها خبرساز شود.
این ست لگو (با شماره مرجع ۴۲۲۳۲) از تاریخ ۱ ژوئیه برای اعضای «لگو اینسایدرز» و از ۴ ژوئیه برای عموم عرضه خواهد شد؛ پروژهای که یک درس مهم به دنیای بازاریابی داد: گاهی اوقات بهترین راه برای معرفی یک محصول، نمایش «حرکت» آن است، نه فقط «ثبات» آن.
