قهرمان پنهان بازار فوتبال؛ برند ایرانی «بتا» صدر فروش توپ در دیجیکالا را گرفت
دومین شماره مجله دیجیکالا با حالوهوای جام جهانی منتشر شد و در بخشی از آن، دادههای خرید کاربران این فروشگاه اینترنتی از کالاهای فوتبالی بررسی شده است. بر اساس این دادهها، در حالی که برندهای جهانی مانند نایک و آدیداس در آمار فروش حضور پررنگی ندارند، یک برند ایرانی به نام «بتا» توانسته حدود ۳۱ درصد بازار فروش توپ فوتبال در دیجیکالا را در اختیار بگیرد و به نوعی قهرمان پنهان این بازار شود.
به گزارش توسعه برند؛ دومین شماره مجله دیجیکالا، گاهنامه آنلاین این فروشگاه اینترنتی، همزمان با تبوتاب جام جهانی منتشر شد؛ شمارهای که علاوه بر یادداشتهایی از چهرههای فوتبال و رسانههای ورزشی، بخشی از آن به تحلیل رفتار کاربران دیجیکالا در خرید کالاهای ورزشی اختصاص دارد.
در این شماره، یادداشتهایی از رامین رضاییان، بازیکن تیم ملی فوتبال ایران، و همچنین پژمان راهبر و هیوا یوسفی، از خبرنگاران شناختهشده حوزه ورزش منتشر شده است.
اما یکی از بخشهای قابل توجه این مجله به بررسی دادههای خرید کاربران در حوزه کالاهای فوتبالی اختصاص دارد؛ دادههایی که نشان میدهد در بازار آنلاین تجهیزات فوتبال، برندهای داخلی نقش پررنگی ایفا میکنند.
بر اساس اطلاعات منتشرشده، حدود ۳۱ درصد از بازار فروش توپ فوتبال در دیجیکالا در اختیار برند ایرانی «بتا» قرار دارد؛ موضوعی که از آن به عنوان «قهرمان پنهان بازار» یاد شده است. در مقابل، برندهای شناختهشده جهانی مانند نایک و آدیداس در این دادهها حضور قابل توجهی ندارند. البته در گزارش مجله اشاره شده که عرضه برخی محصولات خارجی در دیجیکالا با محدودیتهایی از سوی تصمیمگیران مواجه است.
در بخش دیگری از این تحلیل، به محبوبیت کارتهای فوتبالی نسخه ایرانی «کیمدی» اشاره شده است؛ محصولی که در این روزها حدود ۴۸ هزار بار جستوجو شده و نزدیک به یکسوم بازار کالاهای فوتبالی مرتبط را به خود اختصاص داده است. این دادهها نشان میدهد که علاقه کاربران به نوستالژی جمعآوری کارتهای فوتبالی همچنان پررنگ است.
همچنین مجسمههای کاپ جام جهانی نیز از دیگر کالاهای پرطرفدار در میان کاربران بودهاند و صدها نسخه از آنها به فروش رسیده است؛ نشانهای از اینکه بسیاری از علاقهمندان فوتبال تمایل دارند نماد این رقابت بزرگ را در خانه خود داشته باشند.
تحلیل این دادهها نشان میدهد که همزمان با برگزاری جام جهانی، الگوی خرید کاربران در حوزه کالاهای ورزشی تغییر میکند و علاوه بر تجهیزات ورزشی، محصولات نوستالژیک و کلکسیونی مرتبط با فوتبال نیز با افزایش تقاضا مواجه میشوند؛ فضایی که در آن برندهای داخلی توانستهاند سهم قابل توجهی از بازار آنلاین را به دست آورند.
