نبرد اقامتگاههای اشتراکی و هتلها در بازار جام جهانی آمریکا
پلتفرمهای اجاره کوتاهمدت با اجرای یک کمپین بازاریابی تهاجمی و جذب هزاران میزبان جدید، سهم قابلتوجهی از بازار اقامت جام جهانی را از آن خود کردند. این تحول که با ارائه مشوقهای مالی برای میزبانان آغاز شد، موجب شد تا طرفداران مسابقات که نسبت به قیمتها حساس بودند، از هتلهای گرانقیمت فاصله گرفته و به گزینههای اقتصادیتر روی آورند؛ تغییری که در نهایت منجر به ناکامی هتلها در تحقق پیشبینیهای درآمدیشان شد.
به گزارش توسعه برند؛ دهها هزار صاحبخانه آمریکایی برای نخستین بار در جریان مسابقات جام جهانی، املاک خود را در پلتفرمهایی نظیر ایربیانبی لیست کردند تا جریان درآمدی جدیدی ایجاد کنند. طبق دادههای شرکت تحلیلی AirDNA، تنها در مرحله گروهی این تورنمنت، بیش از ۵۲ هزار واحد اقامتی کوتاهمدت جدید در شهرهای میزبان آمریکا ثبت شد که نشاندهنده افزایش ۱۲ درصدی عرضه در این بازار است. این جهش در عرضه، یکی از دلایل اصلی افت ضریب اشغال هتلها در ۱۷ روز نخست مسابقات است؛ آن هم در حالی که هتلها با تکیه بر تصور افزایش تقاضا، قیمتهای خود را بهطور میانگین ۲۰ درصد نسبت به ژوئن سال گذشته افزایش داده بودند.
آران رایان، مدیر مطالعات صنعتی در شرکت پژوهشی «Tourism Economics»، تأکید میکند که عملکرد کلی هتلها در شهرهای میزبان بهدلیل رویگردانی هواداران از اقامتهای گرانقیمت، از انتظارات عقب مانده است. در همین راستا، ایربیانبی با ارائه پاداشهای ۷۵۰ دلاری به میزبانانی که املاکشان در نزدیکی استادیومهای بزرگ قرار داشت، توانست عرضه را بهشدت افزایش دهد.
مقایسه کاهش ضریب اشغال هتلها در شهرهای میزبان آمریکا
در میان شهرهای میزبان، لورا هاوکینز در آتلانتا اشاره میکند که پاداش ورودی ایربیانبی حتی هزینههای بازسازی آپارتمانش را پوشش داده است. جنیفر اسمیت، میزبانی در دالاس نیز میگوید که درآمدهایش نسبت به سال ۲۰۲۵ حدود ۷۸ درصد رشد داشته است که آن را مدیون ابزارهای قیمتگذاری پویای ایربیانبی میداند.
طبق آمارهای AirDNA، میانگین قیمت اجارههای کوتاهمدت در کانزاسسیتی ۶۳ درصد رشد کرد، در حالی که هتلهای این شهر با افت ۸.۵ درصدی در ضریب اشغال مواجه شدند.
جهش عرضه واحدهای اجارهای کوتاهمدت در کانزاسسیتی
ریچارد کلارک، تحلیلگر مؤسسه برنشتاین، معتقد است که جام جهانی همچنان برای هتلها رویداد مهمی بوده، اما این اهمیت از طریق افزایش قیمت حاصل شده است، نه اشغال اتاقها. با این حال، ویجی داندپانی، رئیس انجمن هتلهای نیویورک، با ابراز ناامیدی اعلام کرد که پیشبینی درآمد خالص هتلهای این شهر از ۳۰۰ میلیون دلار اولیه به ۱۶۰ میلیون دلار کاهش یافته است.
اکنون اولویت اصلی ایربیانبی، حفظ این میزبانان جدید برای دوران پس از تورنمنت است. الی مرتز، مدیر ارشد مالی ایربیانبی، با اشاره به تجربه موفق المپیک پاریس، اعلام کرد که این پلتفرم معمولاً بیش از نیمی از میزبانانی را که برای رویدادهای بزرگ وارد بازار میشوند، در شبکه خود حفظ میکند.