نتفلیکس «زندانی» را به بیلبورد برد؛ تبلیغی که رهگذران لسآنجلس را متوقف کرد
نتفلیکس برای تبلیغ تریلر «آخرین خانه» (The Last House) به کارگردانی لویی لتریه، از نمایش یک پوستر ساده عبور کرد و یک بازیگر را برای سه روز در اتاقی معلق، داخل بیلبوردی در ارتفاع ۳۰ متری خیابانهای لسآنجلس قرار داد؛ اقدامی که تبلیغات محیطی را به یک تجربه زنده، تعاملی و آماده وایرالشدن در شبکههای اجتماعی تبدیل کرده است.
به گزارش توسعه برند؛ نتفلیکس برای معرفی فیلم جدید خود با عنوان «آخرین خانه»، کمپینی متفاوت و چشمگیر را در قلب لسآنجلس اجرا کرده است. این پلتفرم بهجای نصب یک تابلو تبلیغاتی متداول، یک فضای نشیمن کاملاً مبله را در گوشه بلوار سانست و خیابان سلما، در ارتفاع تقریبی ۳۰ متری، برپا کرده است.
آنچه میخوانید:
در این فضای معلق، یک بازیگر از روز پنجشنبه تا شنبه ۸ اوت، همزمان با انتشار فیلم در نتفلیکس، زندگی میکند. صندلی راحتی، فنجان قهوه، ورق بازی، دوربین دوچشمی و حتی سیستم تهویه هوا در این بیلبورد تعبیه شدهاند تا حس یک خانه واقعی را ایجاد کنند؛ با یک تفاوت مهم: راهی برای خارج شدن از آن وجود ندارد.
تبدیل داستان فیلم به یک تجربه شهری
فیلم «آخرین خانه» روایت خانوادهای چهار نفره است که ناگهان در خانه خود گرفتار میشوند و باید در برابر تهدیدی مرموز و منابعی که روزبهروز کاهش مییابند، زنده بمانند.
نتفلیکس با انتقال این ایده به فضای عمومی شهر، تنها به معرفی فیلم اکتفا نکرده است؛ بلکه پیش از انتشار اثر، مخاطبان را وارد جهان داستانی آن میکند. این بیلبورد به امتداد فیزیکی فیلمنامه تبدیل شده و تنش و حس گرفتارشدن در فیلم را در مقابل چشم رهگذران به نمایش میگذارد.
تضادی که کمپین را جذابتر میکند
نقطه قوت این عملیات تبلیغاتی در تضاد آن نهفته است. در حالی که خانواده فیلم برای بقا مبارزه میکنند، بازیگر حاضر در بیلبورد زندگی نسبتاً راحت و حتی حسرتبرانگیزی دارد؛ آن هم در روزهایی که گرمای شدید جنوب کالیفرنیا را فرا گرفته است.
او از طریق یک تخته سفید با رانندگان و عابران حاضر در خیابان ارتباط برقرار میکند؛ جزئیاتی که با نگاهی طنزآمیز، به انزوای شخصیتهای فیلم اشاره دارد. این بازی میان واقعیت و داستان، یک فضای تبلیغاتی ساده را به تجربهای تعاملی و قابلتوجه تبدیل کرده است.
کمپینی برای دیدهشدن و اشتراکگذاری
نتفلیکس با تکیه بر عنصر غافلگیری و تعامل مستقیم با مردم، کمپینی طراحی کرده که بهسادگی قابلیت عکسبرداری، فیلمبرداری و انتشار در شبکههای اجتماعی را دارد.
این شرکت ویدئویی از بازیگر حاضر در بیلبورد را نیز در شبکه اجتماعی ایکس منتشر کرده و در توضیح آن نوشته است: «یک نفر داخل آن است.»
این فعالیت نمونهای از رویکردی است که در آن خود تبلیغ به یک محتوای سرگرمکننده و مستقل تبدیل میشود؛ محتوایی که حتی میتواند بیش از تریلر فیلم، توجه کاربران و رسانهها را جلب کند.
ویدئو:
بازیگران و عوامل «آخرین خانه»
در این فیلم گرتا لی و واگنر مورا نقشهای اصلی را بازی میکنند. رایلی چانگ، اما هو، نوآ الکساندر سوسنوسکی و گابریل باربوسا نیز دیگر بازیگران این اثر هستند.
کارگردانی «آخرین خانه» را لویی لتریه، کارگردان فیلم «سریع و خشن ۱۰»، بر عهده دارد و متیو رابینسون فیلمنامه آن را نوشته است.
نتفلیکس پیش از این نیز در کمپینهای تبلیغاتی خود از تجربههای محیطی و غیرمتعارف استفاده کرده بود. در نمونهای مشابه، دیزنیپلاس برای تبلیغ فصل دوم مجموعه «پرسی جکسون و المپنشینان»، یک بیلبورد در تقاطع هالیوود و واین را به استخری عمودی و پر از آب تبدیل کرده بود؛ نشانهای از اینکه بیلبوردها همچنان یکی از خلاقانهترین بسترها برای اجرای ایدههای برندها هستند.
