ویدئو: کمپین تازه دیور؛ میس دیور از دنیای عطر وارد دنیای انیمه شد
دیور برای نخستینبار داستان «میس دیور» را به زبان انیمیشن روایت کرده است؛ فیلمی کوتاه با حالوهوای انیمههای ژاپنی که با همکاری اوگو بیانونو، کارگردان فرانسوی انیمیشن «آرکو»، ساخته شده و تاریخچه این عطر را با نقاشی دستی و فضایی شاعرانه به تصویر میکشد.
آنچه میخوانید:
به گزارش توسعه برند؛ دیور این بار برای معرفی میس دیور سراغ یک ترفند تبلیغاتی معمول نرفته است. خبری از نمایش ساده بطری عطر یا یک روایت مستقیم از رایحه نیست؛ این برند، جهان میس دیور را به یک داستان انیمیشنی تبدیل کرده است.
این فیلم کوتاه به کارگردانی اوگو بیانونو و با همکاری استودیوی فرانسوی Remembers ساخته شده و همزمان با کمپین جدید میس دیور با حضور ناتالی پورتمن در یوتیوب منتشر شده است. نتیجه، ترکیبی از عطر، تاریخ، انیمه و هنر دستی است که تلاش میکند مخاطب را به دنیای کریستین دیور ببرد.
وقتی میس دیور شخصیت اصلی یک انیمه میشود
داستان با حضور یک زنبور بازیگوش آغاز میشود؛ موجود کوچکی که مخاطب را در مسیر داستان همراهی میکند و به مکانهایی میبرد که برای کریستین دیور اهمیت ویژهای داشتهاند.
مزارع گل رز ماه مه، قلعه لا کول نوآر در پرووانس و خیابانهای پاریس، در کنار نشانههایی مانند پاپیون صورتی، طرح پایدوقابی و نور کرمشبتابها، جهان بصری فیلم را شکل میدهند.
اما پشت این تصاویر زیبا، داستانی شخصیتر هم وجود دارد.
کاترین دیور، خواهر کریستین دیور و یکی از اعضای مقاومت فرانسه، یکی از شخصیتهای مهم روایت است. فیلم در سه بخش به تولد میس دیور، رابطه میان کریستین و کاترین و ارتباط این داستان با شکلگیری نخستین مجموعه «نیو لوک» میپردازد.
دیور به جای هوش مصنوعی، سراغ دست انسان رفت
شاید جذابترین بخش این پروژه، نه خود داستان، بلکه شیوه ساخت تصاویر آن باشد.
استودیوی Remembers برای طراحی پسزمینهها از تکنیکی ژاپنی با رنگ گواش استفاده کرده که ریشه در دهه ۱۹۸۰ دارد و به دلیل زمانبر بودن، امروز بسیار کمتر مورد استفاده قرار میگیرد.
لوئیز سِنهِیو، هنرمندی که تمام پسزمینههای فیلم را نقاشی کرده، درباره این روش میگوید:
«این تکنیک به ما این احساس را میدهد که میتوانیم نور را مجسمهسازی کنیم.»
همین جمله شاید بهترین توضیح برای ظاهر فیلم باشد؛ تصاویری که به جای ظاهر کاملاً دیجیتال، بافت، رد قلممو و حس یک اثر دستساز را به مخاطب منتقل میکنند.
انتخاب این تکنیک اتفاقی نیست. در شرایطی که هوش مصنوعی تولید تصویر را به یکی از ابزارهای جدی صنعت تبلیغات تبدیل کرده، دیور تصمیم گرفته زمان، مهارت و دست انسان را به بخشی از پیام تبلیغاتی خود تبدیل کند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
یک عطر، یک تاریخ و یک روایت تصویری
ژوزفین مانچینی، تهیهکننده و ناظر هنری پروژه، نیز ارتباط این سبک تصویری با میراث دیور را برجسته کرده است. طراحیهای فیلم از اسکیسها و زبان بصری کریستین دیور الهام گرفتهاند تا انیمیشن صرفاً یک قالب مدرن برای تبلیغ عطر نباشد، بلکه ادامهای برای همان جهان هنری باشد که دیور از ابتدا ساخته بود.
در همین مسیر، حضور ناتالی پورتمن نیز پیوند میان فیلم و کمپین اصلی میس دیور را کامل میکند. پورتمن که چهره تبلیغاتی این عطر است، در تولید «آرکو» نیز حضور داشته و همین ارتباط، همکاری میان دنیای سینما و دیور را پررنگتر کرده است.
دیور محصول را نشان نمیدهد؛ جهانش را میسازد
نکته مهم در این کمپین این است که میس دیور در مرکز داستان قرار دارد، اما فیلم درباره خود محصول توضیح نمیدهد. دیور به جای اینکه مخاطب را با ویژگیهای عطر، نتهای بویایی یا مشخصات محصول مواجه کند، تلاش کرده احساسی را منتقل کند که این عطر طی دههها برای برند ساخته است.
در واقع، دیور با تبدیل میس دیور به یک شخصیت انیمیشنی، عطر را از یک محصول مصرفی به بخشی از یک داستان بزرگتر درباره عشق، خانواده، هنر و میراث برند تبدیل کرده است.
این انتخاب همچنین نشان میدهد که برندهای لوکس برای جلب توجه مخاطب، الزاماً به تصاویر پرزرقوبرق یا فناوریهای تازه نیاز ندارند؛ گاهی یک داستان خوب، چند قلممو و کمی صبر میتواند همان چیزی باشد که یک کمپین را از صدها تصویر تبلیغاتی دیجیتال متمایز میکند.
تحلیل و بررسی سایر کمپینهای جریانساز را میتوانید در صفحه اختصاصی کمپینهای برندینگ دنبال کنید