پایان رسمی همکاری ریحانا و پوما؛ ملکه پاپ به دنبال مقصدی جدید در دنیای کتانی

ریحانا (Rihanna)، ستاره جهانی موسیقی و مد، پس از اتمام قرارداد سه ساله خود با برند پوما (PUMA)، رسماً به همکاری مشترک FENTY x PUMA پایان داد. دیده شدن اخیر او با کفش‌های برند نایکی در خیابان‌های نیویورک، شایعات مربوط به تبدیل شدن او به یک «بازیکن آزاد» در صنعت کفش را تقویت کرده است.

به گزارش دنیای برند؛ همکاری چندساله و خبرساز ریحانا با غول پوشاک ورزشی آلمان، بدون تمدید قرارداد به پایان رسیده است. این دوره دوم همکاری که از مارس ۲۰۲۳ و پس از اجرای جنجالی او در «سوبر بول» آغاز شده بود، اکنون با رضایت طرفین و پس از طی شدن دوره قانونی قرارداد، خاتمه یافته است.

سیگنالی که از خیابان‌های نیویورک مخابره شد

نخستین نشانه جدی جدایی ریحانا از پوما، زمانی نمایان شد که پاپاراتزی‌ها او را با یک جفت کفش Jacquemus x Nike Moon Shoes در نیویورک شکار کردند. برای ستاره‌ای که همواره به قراردادهای تجاری خود وفادار بوده، پوشیدن علنی برند رقیب (نایکی)، به معنای اعلام غیررسمی پایان تعهداتش به پوما تلقی می‌شود.

مقایسه دو دوران طلایی؛ از ۲۰۱۴ تا ۲۰۲۶

ریحانا در سال ۲۰۱۴ با پیوستن به پوما به عنوان مدیر خلاق، فرهنگ مد خیابانی را دگرگون کرد.

• دوره اول (۱.۰): با معرفی کفش‌های نمادین Creeper، فروش پوما رکوردشکنی کرد و ریحانا به یکی از تاثیرگذارترین چهره‌های لوکس‌سازیِ استریت‌ویر تبدیل شد.
• دوره دوم (۲.۰): اگرچه در این دوره مدل‌هایی مانند Avanti عرضه شدند، اما تحلیلگران معتقدند این مرحله نتوانست هیجان و جادوی انقلابیِ دهه گذشته را به طور کامل تکرار کند.

جدایی خانوادگی از پوما

گزارش‌ها حاکی از آن است که این جدایی تنها به ریحانا محدود نمی‌شود. منابع نزدیک اعلام کرده‌اند که قرارداد ایسپ راکی (A$AP Rocky)، همسر ریحانا نیز با پوما رو به اتمام است. انتظار می‌رود آخرین طراحی‌های مشترک او در بهار پیش‌رو روانه بازار شود که نشان‌دهنده یک تغییر استراتژی کلی در برند پوما است.

یکی از تحلیل‌گران صنعت مد در این باره می‌گوید:

«ریحانا با داشتن امپراتوری‌های بزرگی چون Fenty Beauty و Savage X Fenty، هیچ عجله‌ای برای امضای قرارداد جدید ندارد. او اکنون در جایگاهی است که می‌تواند آزادانه هر آنچه می‌خواهد بپوشد یا با هر برندی که بخواهد، معامله‌ای بزرگتر رقم بزند.»

آینده ریحانا در صنعت کفش

در حالی که دنیای مد در انتظار حرکت بعدی این میلیاردر دنیای هنر است، او فعلاً از آزادی خود لذت می‌برد. چه او به نایکی بپیوندد و چه برند کفش اختصاصی خود را تحت چتر هلدینگ LVMH راه‌اندازی کند، تأثیر غیرقابل انکار ریحانا بر فرهنگ کفش‌های ورزشی زنان برای همیشه ماندگار خواهد بود.