پروژه سری فانوس دریایی؛ چرا جف بزوس شخصاً برای نجات پرایم ویدیو با هوش مصنوعی آستین بالا زده است؟
آمازون با هدایت مستقیم و شخصی جف بزوس، در حال بازطراحی کامل پلتفرم «پرایم ویدیو» تحت یک پروژه محرمانه به نام «لایتهاوس» (Lighthouse) است. این بازطراحی با محوریت هوش مصنوعی، قرار است چیدمان سنتی و خستهکننده کاشیهای تصویر را با پیشنهادهای کاملاً شخصیسازیشده و تعاملی جایگزین کند؛ تلاشی بزرگ برای به چالش کشیدن سلطه نتفلیکس و یوتیوب در بازار استریم.
در طراحی جدید، چیدمان سنتی جای خود را به دستهبندیهای پویا و هوشمند مبتنی بر رفتار کاربر میدهد؛ عناوینی مانند «فیلمهای اکشن دهه ۸۰ میلادی با محوریت قهرمانان زن» یا «کمدیهای رمانتیک کریسمس» که با تحلیل دقیق عادتهای تماشای کاربر ساخته میشوند. علاوه بر این، دستیار صوتی الکسا نیز با بخش جستوجو ادغام خواهد شد تا کاربران بتوانند به جای تایپ کردن، حس و حال خود را برای پیدا کردن فیلم مناسب با تلویزیون در میان بگذارند.
این سرمایهگذاری بیارتباط با نبرد بزرگتر آمازون در دنیای هوش مصنوعی نیست. آمازون امسال نزدیک به ۲۰۰ میلیارد دلار سرمایهگذاری در بخش زیرساختهای فناوری داشته که بخش عمدهای از آن به حوزه هوش مصنوعی و سرمایهگذاری مشترک با شرکتهای بزرگی چون Anthropic اختصاص دارد. پرایم ویدیو در حال حاضر تنها ۴.۲ درصد از سهم تماشای تلویزیونی در بازار آمریکا را در اختیار دارد و به شدت از نتفلیکس، یوتیوب و دیزنیپلاس عقب افتاده است؛ بنابراین موفقیت این پروژه برای حفظ رقابتپذیری کل هلدینگ حیاتی است.
با این حال، یک پرسش کلیدی در این میان باقی میماند: آیا هوش مصنوعی واقعاً خستگی ناشی از جستوجو و اسکرول کردن بیهدف (Scrolling Fatigue) را در کاربران کاهش میدهد؟ نتفلیکس سالهاست از الگوریتمهای مشابه استفاده میکند، اما کاربران همچنان از پیدا نکردن محتوای جذاب شکایت دارند. چالش بزرگتر پرایم ویدیو، نحوه مدیریت تبلیغات و جایگاههای فروختهشده به استودیوهاست. اگر هوش مصنوعی پیشنهادهای واقعی و صادقانه ارائه دهد، یک بازی برد-برد برای کاربر خواهد بود؛ اما اگر جایگاههای تبلیغاتی پولی به سادگی به کدهای الگوریتم جدید منتقل شوند، تجربه کاربر تغییر چندانی نخواهد کرد.
در حال حاضر، آمازون نسخه اولیه این طراحی را روی گروه محدودی از کاربران تست میکند تا بازخوردهای اولیه را دریافت کند. پروژه لایتهاوس آزمونی بزرگ برای آمازون است تا نشان دهد آیا میتواند غولهای استریم دنیا را با فرمول شخصیسازی بزوس به چالش بکشد یا خیر.
