کمپین تازه کرونا؛ بطری این برند با سایه‌های غروب خورشید نقش بست/+ ویدیو

در این ایده، همه چیز به زمان‌بندی دقیق وابسته است. زمانی که خورشید در نزدیکی افق قرار می‌گیرد، سایه‌های بلند روی زمین به شکلی خاص امتداد پیدا می‌کنند و طرحی شبیه به بطری کرونا را روی سطح خیابان به وجود می‌آورند. در ادامه، تنها با اضافه شدن خطوط سفید گچی برای بازسازی برچسب بطری، این تصویر طبیعی به یک پیام تبلیغاتی تبدیل می‌شود.

اجرایی بدون جلوه‌های ویژه و دستکاری دیجیتال

برخلاف بسیاری از کمپین‌های امروزی که از تصاویر سه‌بعدی و فناوری‌های دیجیتال استفاده می‌کنند، کرونا در این پروژه سراغ یک اجرای کاملاً واقعی رفته است. در این کمپین خبری از تصاویر ساخته‌شده با رایانه یا اصلاحات دیجیتالی نیست و نتیجه نهایی حاصل هماهنگی میان نور خورشید، سایه‌ها و طراحی محیطی است.

این رویکرد باعث شده کمپین، حال‌وهوایی طبیعی و منحصربه‌فرد داشته باشد؛ چراکه هر اجرای آن وابسته به شرایط واقعی نور و زمان است و نمی‌توان آن را دقیقاً به شکل مشابه تکرار کرد.

همخوانی با هویت برند کرونا

انتخاب غروب خورشید برای این کمپین اتفاقی نیست. کرونا سال‌هاست هویت خود را با مفاهیمی مانند طبیعت، سفر، فضای باز و لذت بردن از لحظه‌ها پیوند داده است. در این کمپین، برند به جای ساختن یک تصویر مصنوعی، از خود طبیعت به‌عنوان بخشی از پیام تبلیغاتی استفاده کرده است.

تأکید بر اصالت در دوران تصاویر مصنوعی

در شرایطی که استفاده از تصاویر تولیدشده با فناوری‌های جدید در تبلیغات افزایش یافته، کمپین کرونا بر تجربه واقعی و لحظه‌های غیرقابل تکرار تمرکز دارد. این برند با استفاده از یک اتفاق طبیعی، نشان می‌دهد که گاهی ساده‌ترین عناصر محیط اطراف می‌توانند به خلاقانه‌ترین ابزارهای تبلیغاتی تبدیل شوند.

کرونا پیش از این نیز در کمپین‌های خود از غروب خورشید الهام گرفته بود و تلاش کرده بود این عنصر طبیعی را به بخشی از تجربه ارتباطی خود با مخاطبان تبدیل کند.