کمپین جام جهانی کوکاکولا؛ شکار استیکرهای پانینی از زیر لیبل بطریها آغاز شد
کوکاکولا در یک همکاری استراتژیک با برند مشهور پانینی (Panini)، آیین نوستالژیک جمعآوری استیکرهای جام جهانی را به بطریهای نوشابه آورده است. در این کمپین جدید که در آمریکای شمالی کلید خورده، هواداران فوتبال برای یافتن استیکرهای نسخه محدود بازیکنان برتر جهان، باید به سراغ لیبل بطریهای کوکاکولا بروند.
به گزارش توسعه برند؛ کوکاکولا در قالب یک کمپین مشترک با پانینی، استیکرهای رسمی جام جهانی ۲۰۲۶ را زیر برچسب برخی بطریهای ۲۰ اونسی Coca-Cola و Coca-Cola Zero Sugar در آمریکا و کانادا مخفی کرده است؛ اقدامی که برای نخستین بار، سنت محبوب جمعآوری استیکرهای پیش از تورنمنت را در آمریکای شمالی مستقیماً داخل یک محصول مصرفی وارد میکند.
در این کمپین، هوادارانی که لیبل بطریهای منتخب را جدا کنند، به یکی از بیش از یک میلیارد استیکر نسخهمحدود پانینی دست پیدا میکنند؛ استیکرهایی با تصویر ۱۲ بازیکن بینالمللی از ۱۰ کشور، از جمله هری کین، لامین یامال، لائوتارو مارتینز، آنتونی رابینسون و وستون مککنی.
طبق سازوکار کمپین، جمعآوری هر ۱۲ استیکر یک امتیاز ویژه هم دارد: با تکمیل این مجموعه، یک صفحه اختصاصی کوکاکولا در آلبوم رسمی استیکر جام جهانی ۲۰۲۶ پانینی فعال میشود؛ صفحهای که حضور برند را بهصورت دائمی در این مجموعه کلکسیونی ثبت میکند.
“”توسعه برند را در بله و سروش پلاس دنبال کنید””
این طرح به نسخه دیجیتال هم متصل است و کاربران میتوانند استیکرها را در اپلیکیشن دیجیتال پانینی اسکن کنند تا همزمان یک آلبوم دیجیتال موازی بسازند.
شاکر معین، مدیر ارشد بازاریابی کوکاکولا در آمریکای شمالی، درباره این کمپین گفت:
«با توجه به اینکه جام جهانی فوتبال برای نخستین بار در بیش از سه دهه به آمریکای شمالی میآید، فرصتی دیدیم تا یک آیین جهانی هواداری را به نسل جدید معرفی کنیم.»
مارک وارسوپ، مدیرعامل پانینی، نیز این همکاری را راهی برای انتقال یک سنت بیننسلی کلکسیونداری به مخاطبانی دانست که تا امروز آن را تجربه نکردهاند.
جام جهانی ۲۰۲۶ با حضور ۴۸ تیم ملی و میزبانی مشترک کانادا، مکزیک و ایالات متحده برگزار میشود و پانینی اعلام کرده آلبوم این دوره، بزرگترین آلبوم تاریخ این برند خواهد بود. این همکاری، تلاشی از سوی کوکاکولا برای پررنگتر کردن حضور خود در تجربه هواداری پیش از آغاز مسابقات محسوب میشود.
