کمپین جدید تسکو؛ تبدیل کاهوی آیسبرگ به «توپ فوتبال» در فروشگاهها
تب «جام جهانی» به قفسه سالاد هم رسیده است. تسکو (Tesco) برای ایجاد هیجان در آستانه مسابقات، کاهوی آیسبرگ را با بستهبندی شبیه توپ فوتبال عرضه کرده تا یک محصول سالم و ساده را به تجربهای سرگرمکننده برای خریداران تبدیل کند.
به گزارش توسعه برند؛ همزمان با اوج گرفتن شور و هیجان جام جهانی، فروشگاه زنجیرهای تسکو یکی از محصولات معمولی بخش میوه و سبزیجات خود را با ایدهای خلاقانه بازطراحی کرده است. در این کمپین، کاهوی آیسبرگ با بستهبندیای عرضه شده که طرح توپ فوتبال روی آن چاپ شده تا این خوراکی سالم در فضای فوتبالی این روزها جذابتر دیده شود.
این ایده بخشی از تلاش تسکو برای پیوند دادن انتخابهای سالم با لحظات مهم و هیجانانگیز مشتریان است.
سِیدی کالوِرت، مدیر خرید تسکو در توضیح این ابتکار گفت:
«چه کسی گفته کاهوی آیسبرگ باید کسلکننده باشد؟ برای جشن گرفتن جام جهانی، به این محصول محبوب سالاد یک ظاهر فوتبالی دادهایم تا یک خوراکی سالم را به یکی از بزرگترین رویدادهای سال متصل کنیم؛ هم هیجان بیشتری در قفسهها ایجاد میکنیم و هم نشان میدهیم تسکو چطور میتواند انتخابهای سالم را به لحظات مهم مشتریان مرتبط کند.»
این ایده ساده، اما جذاب، در شبکههای اجتماعی نیز مورد توجه قرار گرفت و کاربران زیادی تصاویر آن را به اشتراک گذاشتند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
در واکنش به این طرح، یکی از کاربران نوشت:
«ایدهای ساده اما عالی برای اینکه خانوادهها و بچهها بیشتر با سالاد درگیر شوند؛ نشان میدهد انتخابهای سالم هم میتوانند مرتبط، فصلی و سرگرمکننده باشند.»
این کمپین نمونهای از بازاریابی کمهزینه اما مؤثر است که با یک تغییر کوچک در بستهبندی، محصولی معمولی را به بخشی از موج جهانی جام جهانی تبدیل میکند.
