کمپین جدید KFC؛ همهچیز از لوگو تا بستهبندی با محوریت «سطل معروف» طراحی شد
برند KFC در یک کمپین بازطراحی جهانی با همکاری آژانس JKR از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد؛ هویتی که در آن «سطل معروف مرغ سوخاری» این برند به عنصر مرکزی تبدیل شده و از لوگو و تایپوگرافی تا بستهبندی، طراحی رستورانها و لحن ارتباطی برند را تحت تأثیر قرار داده است.
به گزارش توسعه برند؛ برند KFC پس از دههها استفاده از یک هویت تقریباً ثابت، از نسخه تازهای از هویت بصری خود رونمایی کرده است. این بازطراحی جهانی با همکاری آژانس خلاق JKR انجام شده و بخشهای مختلف برند از جمله لوگو، تایپوگرافی، بستهبندی، طراحی رستورانها و لحن ارتباطی را در بر میگیرد.
نکته اصلی این بازطراحی، تغییر کامل هویت برند نیست؛ بلکه تمرکز بیشتر بر شناختهشدهترین نماد KFC یعنی سطل مرغ سوخاری است. در هویت جدید، این سطل به مرکز یک سیستم بصری با نام Bucketverse تبدیل شده؛ جهانی که برند میخواهد مصرفکنندگان را وارد آن کند.
سطل KFC؛ از بستهبندی تا پلتفرم برند
آنچه میخوانید:
در طول نزدیک به یک قرن، سطل KFC تنها یک بستهبندی برای مرغ سوخاری بود. اما در هویت جدید، این عنصر به یک پلتفرم کامل برند تبدیل شده است.
سطل بازطراحی و در مقیاس جهانی استاندارد شده و اکنون میتواند مانند بخشی از لوگو عمل کند؛ فضایی که تصاویر محصولات، پیامهای تبلیغاتی و عناصر گرافیکی مختلف در آن قرار میگیرند.
به گفته شان توماس، مدیر خلاق جهانی JKR، هدف این پروژه «ساختن جهانی است که مصرفکنندگان بتوانند وارد آن شوند.»
لوگوی سهبعدی و کلنل جوانتر
در هویت جدید، لوگوی KFC از حالت تخت خارج شده و حس سهبعدی پیدا کرده است. همزمان نوشتار نام برند سادهتر و خواناتر شده است.
چهره کلنل سندرز نیز با حفظ ویژگیهای اصلی، کمی بازطراحی شده و حالتی گرمتر و صمیمیتر پیدا کرده است. علاوه بر این، دو فونت اختصاصی با نامهای Kentucky Fried Serif و Kentucky Fried Sans برای این سیستم طراحی شدهاند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
رنگها و الهام از دستور معروف KFC
رنگهای اصلی برند یعنی قرمز، سفید و مشکی همچنان حفظ شدهاند، اما یک پالت رنگی مکمل با نام Herbs and Spices به آن اضافه شده است؛ اشارهای به ۱۱ نوع گیاه و ادویه معروف در دستور اصلی مرغ سوخاری KFC.
همچنین نوارهای قرمز و سفید معروف این برند که پیشتر تنها یک الگوی پسزمینه بودند، اکنون به عنصری فعال در طراحی تبدیل شدهاند و حتی میتوانند پیامهای متنی برند را در خود جای دهند.
«Finger Lickin’ Good» فقط شعار نیست
شعار معروف KFC یعنی Finger Lickin’ Good نیز در این بازطراحی نقش تازهای پیدا کرده است. این جمله دیگر فقط یک شعار تبلیغاتی نیست، بلکه به گفته برند به استاندارد رفتاری تبدیل شده که باید تجربه مشتری را در تمام نقاط تماس با برند هدایت کند.
بازطراحی رستورانها در مقیاس جهانی
این تغییرات تنها به گرافیک محدود نمیشود. KFC در حال افتتاح نسل جدیدی از رستورانها نیز هست؛ از یک شعبه با طراحی باز در تگزاس تا یک فضای دو طبقه و تعاملی در دبی.
به گفته طراحان پروژه، هدف این است که KFC از یک رستوران فستفود (QSR) به یک رستوران تجربهمحور (QXR) تبدیل شود؛ جایی که تجربه مشتری به اندازه خود غذا اهمیت دارد.
در مجموع، این بازطراحی نشان میدهد KFC بهجای دنبال کردن روندهای زودگذر، تلاش کرده با تکیه بر نمادهای شناختهشده و داراییهای قدیمی برند، هویت خود را بهروز کند بدون آنکه اصالتش را از دست بدهد.