کمپین جدید Lay’s برای جام جهانی ۲۰۲۶ با یک کیت طلایی مخصوص شبهای فوتبال
برند Lay’s که یکی از حامیان رسمی جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶ است، برای شبهای تماشای مسابقات یک کیت ویژه طراحی کرده که یک بسته ساده چیپس را به یک تجربه کامل برای دورهمیهای فوتبالی تبدیل میکند. این جعبه طلایی شامل کاسه، لیوانهای نوشیدنی و چهار طعم متفاوت چیپس است که هر کدام از فرهنگ غذایی کشورهای مختلف الهام گرفتهاند.
به گزارش توسعه برند؛ برند Lay’s برای همراهی با هیجان جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶ که پس از سالها دوباره در آمریکای شمالی برگزار میشود، یک کیت ویژه برای طرفداران فوتبال معرفی کرده است؛ محصولی که هدف آن تبدیل تماشای مسابقات به یک آیین ساده و لذتبخش دورهمی است.
این مجموعه در قالب یک جعبه طلایی طراحی شده که با باز شدن آن، تمام وسایل لازم برای یک شب فوتبال در اختیار طرفداران قرار میگیرد. داخل این جعبه یک کاسه بزرگ طلایی برای سرو چیپس، چهار لیوان نوشیدنی همراه با زیرلیوانی و چهار بسته چیپس با طعمهای مختلف قرار دارد؛ مجموعهای که به طرفداران اجازه میدهد بدون آمادهسازی خاصی، میز پذیرایی مسابقه را آماده کنند.
چهار طعم با الهام از کشورهای مختلف
آنچه میخوانید:
در این کیت چهار طعم متفاوت چیپس قرار گرفته که هرکدام به نوعی از فرهنگ غذایی کشورهای مختلف الهام گرفتهاند. علاوه بر Lay’s Classic، سه طعم دیگر نیز در این مجموعه دیده میشود:
- Brazilian‑Style Garlic Sauce با الهام از سس سیر محبوب در برزیل
- Wavy French Onion Soup با الهام از سوپ پیاز فرانسوی
- Argentinian‑Style Steak with Chimichurri با الهام از استیک آرژانتینی با سس چیمیچوری
این انتخاب طعمها در واقع اشارهای به حالوهوای بینالمللی جام جهانی دارد. Lay’s پیش از این نیز مجموعهای از ۴۰ طعم الهامگرفته از غذاهای کشورهای مختلف را در سراسر جهان عرضه کرده است.
استراتژی ساده اما هوشمند
قرار دادن کاسه، لیوان و زیرلیوانی در این جعبه تصادفی نیست. طبق پژوهشی که Lay’s منتشر کرده، ۷۰ درصد آمریکاییها هنگام تماشای مسابقات بزرگ ورزشی با دوستان خود چیپس میآورند. این برند با تکیه بر همین عادت رایج، تلاش کرده است با یک راهکار ساده، خود را به بخش ثابت هر دورهمی فوتبالی تبدیل کند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
در واقع Lay’s با یک استراتژی کاربرد برند تلاش کرده است تجربه تماشای مسابقه را کامل کند؛ یعنی نه فقط فروش چیپس، بلکه تبدیل شدن به وسیله اصلی پذیرایی در شب مسابقه.
طراحی شده برای شبکههای اجتماعی
جعبه طلایی این مجموعه بهگونهای طراحی شده که برای باز کردن مقابل دوربین و تولید محتوا در شبکههای اجتماعی مناسب باشد. این بسته بیشتر بهعنوان یک محصول کلکسیونی برای خبرنگاران و اینفلوئنسرها ارسال شده تا با انتشار ویدیوهای بازگشایی جعبه، توجه کاربران را جلب کند.
این اقدام بخشی از راهبرد بازاریابی Lay’s در قالب شعار «No Lay’s, No Game» است؛ پیامی که میگوید تماشای فوتبال بدون چیپس Lay’s کامل نیست.
در واقع همانطور که برخی برندها در جام جهانی روی بازیکنان تمرکز میکنند، Lay’s ترجیح داده روی تجربه تماشای مسابقه در خانه تمرکز کند؛ جایی که میلیونها هوادار فوتبال بازیها را کنار دوستان و خانواده دنبال میکنند.