کمپین خلاقانه برتولی با پنتون رنگ رسمی سس آلفردو را معرفی کرد/+ عکس
برتولی با همکاری پنتون، کمپینی خلاقانه برای سس آلفردو راهاندازی کرده و با اختصاص یک رنگ رسمی به این محصول، تلاش میکند جایگاه سس سفید را در ذهن مصرفکنندگان بازتعریف کند. این برند با تکیه بر قدرت رنگ، هویت بصری تازهای برای یکی از شناختهشدهترین محصولات خود ساخته است.
به گزارش دنیای برند؛ برند برتولی (Bertolli) در تازهترین کمپین خود، به جای تغییر دستور تهیه یا معرفی محصولی جدید، سراغ عنصری رفته که کمتر در بازاریابی مواد غذایی دیده میشود؛ رنگ. این برند با همکاری پنتون (Pantone)، مرجع جهانی رنگ، برای سس آلفردوی خود یک رنگ رسمی تعریف کرده تا از طریق آن، هویت بصری متمایزی برای این محصول خلق کند.
کمپین بر پایه این واقعیت شکل گرفته که در ذهن بسیاری از مصرفکنندگان، پاستا با سس قرمز گوجهفرنگی شناخته میشود و سسهای سفید معمولا در حاشیه قرار دارند. برتولی تلاش کرده این تصور را تغییر دهد و سس آلفردو را از یک انتخاب معمولی، به محصولی شاخص و قابلتشخیص تبدیل کند.
در این همکاری، رنگ کرم مایل به سفید سس آلفردو با رنگ «Cloud Dancer» که از سوی پنتون به عنوان رنگ سال ۲۰۲۶ معرفی شده، هماهنگ شده است. برتولی با این اقدام، رنگ سس را به بخشی از هویت برند تبدیل کرده؛ درست همانگونه که بسیاری از برندهای بزرگ با یک رنگ مشخص در ذهن مخاطبان ماندگار میشوند.
این کمپین تنها به معرفی یک رنگ محدود نشده است. برتولی در پایان ماه ژوئن، نسخهای محدود از بستهبندیهای سس آلفردو را با الهام از کدهای بصری پنتون روانه بازار کرد و همزمان مجموعهای از فعالیتهای دیجیتال را با شعار «Take the Alfredo» آغاز کرد.
در این کمپین، اینفلوئنسرها و کاربران شبکههای اجتماعی تشویق شدند تا نگاه تازهای به سس سفید داشته باشند و تجربه خود را با این محصول به اشتراک بگذارند. همچنین جوایزی مانند لوازم آشپزخانه و اکسسوریهایی با همان طیف رنگی برای شرکتکنندگان در نظر گرفته شد.
برتولی با این ایده، به جای تمرکز بر طعم یا مواد اولیه، گفتوگو را به سمت رنگ و هویت بصری محصول برده است؛ رویکردی که باعث میشود یک ویژگی ساده، به دارایی برند تبدیل شود.
انتخاب رنگ Cloud Dancer نیز اتفاقی نبوده است. پنتون این رنگ را به دلیل القای حس آرامش، شفافیت و سادگی، به عنوان رنگ سال ۲۰۲۶ معرفی کرده و برتولی همین مفاهیم را با بافت خامهای و لطیف سس آلفردو پیوند زده است.
🎯 برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
این کمپین که توسط آژانس خلاق Fallon طراحی شده، نمونهای از یک فعالسازی هوشمند برند است؛ جایی که یک برند، به جای رقابت بر سر ویژگیهای معمول محصول، از یک کد فرهنگی شناختهشده برای خلق تمایز استفاده میکند.
کمپین برتولی نشان میدهد در بازاری که محصولات شباهت زیادی به یکدیگر دارند، گاهی یک رنگ میتواند به اندازه یک نوآوری بزرگ، هویت برند را تقویت کند و توجه مصرفکنندگان را به خود جلب کند.