کمپین خلاقانه فورد با خرس‌هایی که برای ماجراجویی فیلم می‌سازند
فورد در کمپین تبلیغاتی جدید خود با عنوان غریزه هرگز دروغ نمی‌گوید، با حضور خرس‌هایی در نقش عوامل تولید فیلم، روحیه ماجراجویانه شاسی‌بلند فورد اکسپلورر را به تصویر کشیده است. این کمپین با اجرای آژانس تبلیغاتی بی‌بی‌ای اکوادور برای بازار اکوادور طراحی شده و برداشتی محلی از پلتفرم جهانی Ready Set Ford این برند به شمار می‌رود.
به گزارش توسعه برند؛ فورد در کمپین تازه خود، به‌جای تمرکز مستقیم بر ویژگی‌های فنی خودرو، از روایتی طنزآمیز و سینمایی برای نمایش روحیه ماجراجویانه برند استفاده کرده است. در کمپین «Instinct Never Lies»، خرس‌ها از ساکنان معمول جنگل فراتر می‌روند و در نقش عوامل یک پروژه فیلم‌سازی ظاهر می‌شوند؛ از کارگردانی گرفته تا کار با دوربین، آن هم در کنار شاسی‌بلند فورد اکسپلورر.
ایده محوری کمپین این است که برای تشخیص یک ماجراجویی واقعی، همیشه به توضیح نیاز نیست و غریزه می‌تواند مسیر درست را نشان دهد. این مفهوم با نمایش خرس‌هایی شکل می‌گیرد که گویی دقیقاً می‌دانند چگونه یک صحنه سینمایی را آماده کنند و خودرو را در مرکز ماجرا قرار دهند.
در یکی از تصاویر تبلیغاتی، خرسی روی صندلی کارگردان نشسته و فورد اکسپلورر را در میان جنگل تماشا می‌کند. تصویر دیگری، گروهی از خرس‌ها را در حال کار در اطراف خودرو و در چشم‌اندازی کوهستانی هنگام غروب نشان می‌دهد. در صحنه‌ای دیگر نیز فضای یک مجموعه فیلم‌برداری در دل طبیعت بازسازی شده است؛ جایی که حضور غیرمنتظره خرس‌ها در نقش عوامل تولید، به روایت تبلیغاتی حال‌وهوایی طنزآمیز می‌دهد.
ترکیب تصاویر سینمایی واقع‌گرایانه با حضور خرس‌هایی در نقش عوامل پشت صحنه، مهم‌ترین ابزار خلاقانه این کمپین است.
نورپردازی، مناظر طبیعی و نحوه قاب‌بندی تصاویر، فضای یک فیلم سینمایی را تداعی می‌کنند؛ درحالی‌که رفتار غیرمنتظره خرس‌ها، ایده اصلی را به شکلی سرگرم‌کننده به مخاطب منتقل می‌کند.
از تبلیغات چاپی تا ویدئو
کمپین Instinct Never Lies در قالب تبلیغات چاپی، محتوای دیجیتال و یک ویدئوی اصلی اجرا شده است. تصاویر چاپی، صحنه‌هایی از یک داستان واحد را به نمایش می‌گذارند که در آن فورد اکسپلورر نقش اصلی را بر عهده دارد و خرس‌ها با حضور متفاوت خود، عنصر غافلگیری را به تبلیغ اضافه می‌کنند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
ویدئوی اصلی نیز این فضای داستانی را گسترش می‌دهد و شخصیت‌های کمپین را در قالب تصاویر متحرک به نمایش می‌گذارد. در این بخش، رویکرد سینمایی و طنز موجود در تصاویر ثابت حفظ می‌شود تا ایده مرکزی در قالب‌های مختلف تبلیغاتی یکپارچه باقی بماند.
برداشتی محلی از پلتفرم جهانی فورد
این کمپین برای اورگو، نماینده فورد در اکوادور، توسط آژانس تبلیغاتی بی‌بی‌ای اکوادور توسعه یافته است. کارلوس ریواس مسئولیت بخش خلاقیت و کارلوس ورا مسئولیت کارگردانی هنری پروژه را بر عهده داشته‌اند.
Instinct Never Lies نمونه‌ای از بومی‌سازی یک پلتفرم جهانی تبلیغاتی است. این کمپین با حفظ ارتباط خود با پلتفرم Ready Set Ford، ایده‌ای متناسب با اجرای خلاقانه در بازار اکوادور ارائه می‌دهد و به‌جای نمایش مستقیم توانایی‌های خودرو، از داستان‌پردازی بصری برای پیوند دادن فورد اکسپلورر با طبیعت و اکتشاف استفاده می‌کند.
فورد در این روایت، ماجراجویی را نه صرفاً به‌عنوان یکی از ویژگی‌های محصول، بلکه به‌عنوان بخشی از تجربه‌ای سرگرم‌کننده و قابل‌تصور برای مخاطب مطرح می‌کند؛ تجربه‌ای که در آن، حتی خرس‌های جنگل هم برای انتخاب مسیر اکتشاف به غریزه خود اعتماد می‌کنند.
تحلیل و بررسی سایر کمپین‌های جریان‌ساز را می‌توانید در صفحه اختصاصی کمپین‌های برندینگ دنبال کنید
