کمپین خلاقانه وازلین؛ وقتی هکهای وایرال کاربران به محصول واقعی تبدیل شدند
برند وازلین با همکاری آژانس اوگیلوی سنگاپور هکهای وایرالی که کاربران سالها با وازلین در شبکههای اجتماعی ساخته بودند را به یک خط محصول واقعی تبدیل کرد و خالقان اصلی آنها را نیز به رسمیت شناخت.
به گزارش توسعه برند؛ در سالهای اخیر، بسیاری از ترندهای زیبایی نه توسط برندها بلکه توسط کریتورهای شبکههای اجتماعی شکل میگیرند. وازلین با درک این تغییر، تصمیم گرفت این روند را رسمی کند و ایدههای کاربران را به محصولات واقعی تبدیل کند.
در کمپینی با عنوان Vaseline Originals، این برند هکهای محبوب وازلین را که سالها در وبلاگها، یوتیوب و تیکتاک منتشر شده بودند بررسی کرد. امروز بیش از ۳.۵ میلیون پست درباره هکهای وازلین در اینترنت وجود دارد.
وازلین پیشتر با پلتفرم Vaseline Verified این هکها را در آزمایشگاه بررسی کرده و صحت عملکرد بسیاری از آنها را تأیید کرده بود؛ پروژهای که حتی جایزه تیتانیوم لاین جشنواره کن را هم به دست آورد. اما سؤال اصلی این بود: با خالقان این ایدهها چه باید کرد؟
ایده کمپین
آنچه میخوانید:
در پروژه Vaseline Originals، وازلین بهجای اینکه فقط ترندها را تأیید کند، به سراغ منشأ آنها رفت. این برند خالقان اولیه هکهای معروف را پیدا کرد، آنها را با عنوان Vaseline OGs معرفی کرد و بر اساس ایدههایشان محصولات واقعی ساخت؛ در حالی که آنها را در موفقیت تجاری این محصولات نیز شریک کرد.
به گفته نیکولا کوران، مدیر ارشد خلاقیت اوگیلوی سنگاپور:
«با یک سؤال ساده شروع کردیم: اگر بهترین ایدهها نه در اتاق جلسات، بلکه در اتاق خوابها و روتینهای روزمره مردم شکل گرفته باشند چه؟ ما ریشه استفادههای خلاقانه از وازلین را پیدا کردیم و خالقان اصلی آنها را به رسمیت شناختیم.»
تبدیل هکها به محصول
دو کریتور اصلی در آغاز این پروژه نقش داشتند:
- در سال ۲۰۰۸، جن چائه در وبلاگ خود هکی برای مرتب کردن ابرو با وازلین منتشر کرد. این ایده حالا به محصول Vaseline Brow Tamer تبدیل شده است.
- لورِن لوک از نخستین کریتورهای زیبایی یوتیوب، هکی برای استفاده از وازلین بهعنوان پرایمر آرایشی معرفی کرد که اکنون الهامبخش محصول Vaseline All‑In‑One Primer & Highlighter Jelly شده است.
این محصولات در یک پخش زنده تیکتاک با حضور همین کریتورها معرفی شدند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
نتیجه کمپین
محصولات معرفیشده تنها چند دقیقه پس از عرضه در تیکتاک لایو بهطور کامل فروخته شدند و تقاضا برای عرضههای بعدی همچنان ادامه دارد.
وازلین اعلام کرده جستوجو برای خالقان دیگر هکهای محبوب ادامه دارد و قرار است افراد بیشتری به عنوان Vaseline OGs معرفی شوند.
این برند میگوید هدفش این است که نوآوری مبتنی بر جامعه کاربران را از یک حرکت تبلیغاتی مقطعی به یک موتور دائمی رشد و خلاقیت تبدیل کند.
