کمپین سامسونگ با حضور مرد عنکبوتی برای معرفی گوشیهای تاشوی جدید/+ ویدیو
شرکت سامسونگ بهجای انتشار تیزرهای سنتی و تکراری برای رویداد معرفی گوشیهای تاشو جدید خود (Galaxy Unpacked)، در یک همکاری استراتژیک با سونی پیکچرز، گوشیهای نسل جدید خود را مستقیماً وارد تاروپود داستانی فیلم جدید اسپایدرمن با عنوان “Brand New Day” کرده است. این کمپین خلاقانه که در قالب یک فیلم کوتاه داستانی اکران شده، با ترکیب دنیای سرگرمی و تبلیغات، راهکار جدیدی برای جلب توجه مخاطبان گریزان از پیامهای تجاری ارائه میدهد.
آنچه میخوانید:
به گزارش توسعه برند؛ غول فناوری کرهای، سامسونگ، با همکاری استودیو سونی پیکچرز کمپین تبلیغاتی متفاوتی را کلید زده که مرز میان پیام بازرگانی و سینما را بهطور کامل از بین برده است. سامسونگ بهجای خرید باکسهای تبلیغاتی در حاشیه اکران فیلم، گوشیهای تاشو آینده خود را به بخشی از سناریو و ابزار کاربردی پیتر پارکر (Peter Parker) در زندگی روزمره و ابرقهرمانیاش تبدیل کرده است.
تیزر محصول در لباس فیلم کوتاه
این فیلم کوتاه تبلیغاتی توسط کسرا فرحانی، کارگردان ایرانیتبار و نامزد جایزه امی که پیش از این در پروژههای بزرگ مارول حضور داشته، کارگردانی شده است. داستان فیلم بر یک مشکل فیزیکی و واقعی تمرکز دارد: اسپایدرمن در جریان نبردهای سنگین خود با اشرار، مدام گوشیهای موبایلش را میشکند و نابود میکند. در این میان، دستگاه معروف Fabricator (تولیدکننده تجهیزات پیتر پارکر) دست به کار شده و یک گوشی Galaxy Z Flip ویژه و بسیار مقاوم برای او طراحی میکند تا بتواند در برابر ضربات شدید دوام بیاورد. با این ایده، سامسونگ دوام و مقاومت نسل جدید گوشیهای تاشو خود را به یک «راهکار داستانی» برای قهرمان داستان تبدیل کرده است.
یکی از جذابترین بخشهای خلاقانه این کمپین، شعار پایانی آن است:
“A brand new shape for a Brand New Day”
(شکلی کاملاً جدید برای یک روزِ کاملاً جدید)
این عبارت دوپهلو، به زیباترین شکل ممکن عنوان فیلم جدید اسپایدرمن (Brand New Day) را با فرم و طراحی جدید گوشیهای تاشو سامسونگ پیوند میزند و مخاطب را بدون اصرار مستقیم، متوجه معرفی یک محصول جدید میکند.
انتقال شخصیتهای سینمایی به دنیای برند
کمپین سامسونگ به قهرمان داستان محدود نمیشود. جیکوب باتالون (Jacob Batalon)، بازیگر نقش محبوب ند لیدز (Ned Leeds) (دوست صمیمی پیتر پارکر)، نیز در قامت سفیر رسمی سامسونگ به این پروژه پیوسته است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
او در این فیلم کوتاه با استفاده از ابزار Spidey Tracker روی گوشی گلکسی خود، مسیر حرکت اسپایدرمن را در شهر ردیابی میکند. این تکنیک، نقش موثری در تبدیل یک ابزار تخیلی به یک «کاربرد روزمره و ملموس» برای مخاطبان دارد و حس همزادپنداری با برند را تقویت میکند.
یک کارشناس بازاریابی خلاق در تحلیل این کمپین میگوید:
«سامسونگ در این پروژه به جای قطع کردن جریان سرگرمی مخاطب با یک پیام بازرگانی مزاحم، خود را به بخشی از سرگرمی مورد علاقه آنها تبدیل کرده است. این دقیقاً همان فرمولی است که نرخ تعامل مخاطب را به حداکثر میرساند.»
پنهانکاری هوشمندانه و بازی با مخاطب
سامسونگ در این ویدیو با هوشمندی تمام، خودِ گوشی جدید را بهصورت واضح نشان نمیدهد و تصویر آن را تار (Blur) نگه داشته است؛ این تکنیک حس کنجکاوی مخاطبان را تا زمان برگزاری رویداد Galaxy Unpacked زنده نگه میدارد. از نظر زمانبندی رسانهای، رونمایی رسمی از گوشیها و اکران جهانی فیلم جدید اسپایدرمن، یک زنجیره محتوایی پیوسته را شکل دادهاند تا برند سامسونگ برای چندین هفته در صدر اخبار رسانهها باقی بماند.
تحلیل و بررسی سایر کمپینهای جریانساز را میتوانید در صفحه اختصاصی کمپینهای برندینگ دنبال کنید
