کمپین لاکوست؛ تمساح نمادین این برند روی شنهای ساحل ریو جان گرفت/+ ویدیو
لاکوست برای معرفی مجموعه تابستانی خود، کمپینی متفاوت را در ساحل ریو دو ژانیرو اجرا کرد. این برند با ساخت یک مجسمه غولپیکر از تمساح نمادین لاکوست روی شنهای ساحل، توجه مخاطبان را جلب کرد؛ اثری که بسیاری در ابتدا آن را ساخته هوش مصنوعی تصور کردند، اما در واقع حاصل هنر یک مجسمهساز برزیلی بود.
آنچه میخوانید:
به گزارش توسعه برند؛ برند لاکوست برای رونمایی از مجموعه تابستانی خود، کمپینی خلاقانه را در ساحل گروماری شهر ریو دو ژانیرو به اجرا گذاشت. در این کمپین، تمساح مشهور لاکوست بهصورت یک مجسمه عظیم شنی در کنار دریا ساخته شد؛ اثری که بهدلیل کیفیت بالای اجرا، بسیاری از کاربران فضای مجازی آن را تصویری تولیدشده با هوش مصنوعی تصور کردند.
اما این مجسمه کاملاً واقعی بود و توسط روژیان رودریگز، هنرمند برزیلی و متخصص ساخت مجسمههای شنی، خلق شد.
وقتی هنر دست، هوش مصنوعی را به چالش میکشد
یکی از نکات قابل توجه این کمپین، واکنش کاربران به تصاویر منتشرشده بود. در دورانی که تصاویر تولیدشده با هوش مصنوعی به بخشی از فضای تبلیغات تبدیل شدهاند، بسیاری اصالت این اثر را زیر سؤال بردند.
لاکوست با انتشار تصاویر مراحل ساخت مجسمه، نشان داد که این اثر حاصل ساعتها کار دستی، استفاده از شن، آب و مهارت یک هنرمند است؛ اقدامی که بر اصالت، هنر و خلاقیت انسانی تأکید داشت.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
هنرمندی که شن را به اثر هنری تبدیل میکند
مجسمه این کمپین توسط روژیان رودریگز ساخته شده؛ هنرمندی که سالهاست با استفاده از شن و آب، آثار بزرگ هنری را در سواحل برزیل خلق میکند.
او پیش از این نیز با ساخت حلقههای المپیک در ساحل ریو همزمان با بازیهای المپیک ۲۰۱۶ و دیگر آثار بزرگ شنی، شهرت زیادی به دست آورده است.
کمپینی هماهنگ با حالوهوای تابستان
انتخاب ساحل بهعنوان محل اجرای این کمپین، ارتباط مستقیمی با مجموعه تابستانی لاکوست دارد. این برند با تبدیل لوگوی خود به یک اثر هنری موقتی، فضایی متناسب با دریا، ساحل و سبک زندگی تابستانی ایجاد کرده و در عین حال محتوایی جذاب برای انتشار در شبکههای اجتماعی فراهم آورده است.
هنر بومی در خدمت هویت برند
لاکوست پیش از این نیز در کمپینهای خود از هنرهای دستی و هنرمندان محلی برای بازآفرینی نماد تمساح استفاده کرده بود. این بار نیز با سپردن اجرای اثر به یک هنرمند برزیلی، نشان داد که چگونه میتوان از هنر بومی، خلاقیت انسانی و هویت برند برای خلق تجربهای متفاوت و ماندگار استفاده کرد؛ تجربهای که بدون نمایش مستقیم محصولات، توانست توجه مخاطبان را به مجموعه تابستانی این برند جلب کند.
