کمپین متفاوت نیسان؛ طراحی خودروهای فرمول E روی دندانها نشست
نیسان برای حضور در فینال مسابقات فرمول E در لندن، سراغ ایدهای متفاوت رفت و طراحی خودروهایش را از بدنه خودرو به دندانها منتقل کرد. این برند با همکاری استودیوی جواهرسازی Loud Mouth LDN مجموعهای از گریلهای دندانی را با الهام از جلوپنجره و جزئیات ظاهری خودروهای نیسان طراحی کرده است.
به گزارش توسعه برند؛ نیسان برای اینکه در فضای فرهنگ شهری و سبک زندگی جوانان حضوری متفاوت داشته باشد، این بار بهجای نمایش مشخصات فنی خودروهایش، آنها را به زیورآلاتی برای دندان تبدیل کرده است. این مجموعه به مناسبت فینال مسابقات جهانی فرمول E در لندن و با سفارش بخش نیسمو نیسان ساخته شده است.
این گریلهای دندانی با همکاری Loud Mouth LDN، استودیوی جواهرسازی مستقر در پکهم لندن، طراحی شدهاند. ایده اصلی ساده اما غیرمنتظره است: جلوپنجرهای که معمولاً اولین نشانه ظاهری یک خودرو محسوب میشود، این بار روی دندانها قرار گرفته است.
«ما بهجای اینکه لوگوی نیسان را روی یک جواهر قرار دهیم، تصمیم گرفتیم خودِ طراحی خودرو را به جواهر تبدیل کنیم.»
این مجموعه شامل چهار گریل دندانی قابل جدا شدن است که هرکدام از یک خودروی مشخص الهام گرفتهاند. یکی از آنها بر اساس خودروی Formula E GEN3 Evo طراحی شده و ترکیبی از رنگ نقرهای، قرمز و سفید با جزئیاتی الهامگرفته از شکوفههای گیلاس دارد.
گریل دوم از Nissan Z GT500 الهام گرفته و با رنگهای قرمز، مشکی و زرد ساخته شده است. دو نمونه دیگر نیز به سراغ طراحی و رنگبندی Nissan Skyline GT-R R34 و نسخه R34 Pennzoil رفتهاند؛ یکی با رنگ آبی و دیگری با ترکیب زرد و جزئیات اختصاصی این خودرو.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
نکته جذاب این پروژه آن است که نیسان صرفاً یک محصول تبلیغاتی با لوگوی خود تولید نکرده است. طراحی خودرو مستقیماً به زبان جواهرسازی ترجمه شده و حتی رنگبندی و جزئیات بدنه مدلهای مختلف نیز در ساخت گریلها مورد استفاده قرار گرفته است.
«گریلز فقط یک زیور نیست؛ بخشی از هویت فردی کسی است که آن را میپوشد و ما میخواستیم طراحی خودرو هم به همین شکل شخصی و قابلنمایش شود.»
این گریلها در جریان فینال مسابقات فرمول E در نمایشگاه ExCeL لندن به نمایش درآمدند و برخی از آنها نیز در اختیار بازدیدکنندگان قرار گرفتند. انتخاب فرمول E برای اجرای این ایده نیز بیدلیل نیست؛ نیسان از طریق حضور در این رقابتها تلاش میکند پیوند میان فناوری خودروهای برقی، فرهنگ جوانان و سبک زندگی شهری را پررنگتر کند.
در واقع، این پروژه برای نیسان بیشتر از یک محصول جانبی است. برند تلاش کرده طراحی خودرو را از یک عنصر صنعتی به یک نشانه فرهنگی تبدیل کند؛ چیزی که بتوان آن را پوشید، در شبکههای اجتماعی به اشتراک گذاشت و بخشی از ظاهر و هویت فردی قرار داد.
این رویکرد نشان میدهد برندهای خودروسازی برای ارتباط با نسل جوان، دیگر فقط به خودرو و مسابقه متکی نیستند و گاهی خودرو را از خیابان به دنیای مد، جواهرات و فرهنگ شهری میبرند.
تحلیل و بررسی سایر کمپینهای جریانساز را میتوانید در صفحه اختصاصی کمپینهای برندینگ دنبال کنید