کمپین متفاوت Gelato Pique؛ وقتی بستنیها به شکل فک، سمور و پنگوئن سرو میشوند
برند ژاپنی Gelato Pique که بیشتر بهخاطر لباسهای راحتی و خانگی شناخته میشود، در کافههای خود در ژاپن مجموعهای از دسرهای خلاقانه را معرفی کرده است؛ دسرهایی که به شکل حیوانات بامزه دریایی طراحی شدهاند و با هدف ایجاد محتوای قابل اشتراک در شبکههای اجتماعی عرضه شدهاند.
به گزارش توسعه برند؛ نام Gelato Pique شاید در نگاه اول یادآور یک برند بستنی باشد، اما این برند ژاپنی در اصل تولیدکننده لباسهای راحتی و خانگی (Loungewear) است؛ لباسهایی نرم و راحت که برای لحظات استراحت در خانه طراحی شدهاند.
هویت بصری این برند از ابتدا با الهام از دسرها و شیرینیهای لطیف شکل گرفته است؛ به همین دلیل نام «Gelato» نیز بهخوبی با دنیای نرم و شیرین این برند هماهنگ است.
با گذشت زمان، این دنیای شیرین تنها در طراحی لباسها باقی نماند. برند Gelato Pique تصمیم گرفت این هویت را در دنیای واقعی نیز تجربه کند و به همین دلیل زنجیرهای از کافهها با نام Gelato Pique Cafe راهاندازی کرد؛ جایی که حالا دسرها باید به اندازه نام برند، خاص و بامزه باشند.
دسرهایی به شکل حیوانات دریایی
در تازهترین ابتکار این برند، مجموعهای از دسرها با عنوان Sea Animals معرفی شده است؛ مجموعهای که در آن هر دسر به شکل یک حیوان دریایی طراحی شده است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
در میان این دسرها، یکی از محبوبترین گزینهها کرپ فک Mochimochi است که با خامه فرمگرفته، کرم تیرامیسو، انبه و کارامل پر شده و روی آن بستنی کنجد سیاه قرار گرفته که با لایهای از موچی پوشانده شده است.
در کنار آن، دسرهای دیگری نیز ارائه میشود؛ از جمله سمور دریایی ساختهشده از ژلاتو که روی موجی از دسر قرار گرفته، والروس با دندانهای مارشملویی و پنگوئنی از جنس وافل که روی نوشیدنی معروف ژاپنی Ramune نشسته است.
این مجموعه تا اول جولای در کافههای Gelato Pique در ژاپن سرو میشود.
وقتی «کاوایی» تبدیل به استراتژی برند میشود
پشت این طراحیهای بامزه، یک استراتژی برندینگ هوشمندانه قرار دارد. هر دسر دارای نامی بر اساس اونوماتوپههای ژاپنی مانند mochimochi، pukapuka، hinyari و purupuru است؛ کلماتی که حس بافت و تجربه خوردن دسر را منتقل میکنند.
همچنین طراحی هر دسر بهگونهای انجام شده که قبل از خورده شدن، برای عکس گرفتن مناسب باشد؛ موضوعی که باعث میشود مشتریان تصاویر آن را در شبکههای اجتماعی به اشتراک بگذارند.
به این ترتیب، برند بدون نیاز به تبلیغات مستقیم، از طریق محتوایی که مشتریان تولید میکنند، هویت آرام، گرم و «کاوایی» خود را گسترش میدهد؛ رویکردی که امروز در بسیاری از برندهای حوزه غذا و نوشیدنی به یک ابزار قدرتمند بازاریابی تبدیل شده است.