کمپین مکدونالدز برای اثبات ترکیبات برگرش، یک قصابی را تصاحب کرد
مکدونالدز در یک حرکت تبلیغاتی متفاوت، یک قصابی در منطقه شوریدچ لندن را در اختیار گرفت تا بهصورت واقعی نشان دهد برگرهای گوشت این برند در بریتانیا و ایرلند دقیقاً از چه موادی تهیه میشوند و مشتریان را با کشاورزان و تأمینکنندگان زنجیره تأمین خود آشنا کند.
به گزارش توسعه برند؛ مکدونالدز هفته گذشته یک قصابی در منطقه شوریدچ را به بخشی از یک تجربه تبلیغاتی تبدیل کرد تا ادعای خود درباره سادگی ترکیبات برگرهایش را نه با تبلیغات و نوشتههای روی بستهبندی، بلکه بهصورت ملموس به مخاطبان نشان دهد. این برنامه با عنوان «کانتر» برگزار شد و بازدیدکنندگان در آن میتوانستند با کشاورزان و تأمینکنندگان گوشت مکدونالدز دیدار کنند، با روند تولید برگرها آشنا شوند و در دورههای آموزشی، خودشان برگر گوشت تهیه کنند.
در بالای ورودی این قصابی نیز پیامی ساده و مستقیم قرار گرفته بود: «گوشت گاو، نمک، فلفل. همین.» مکدونالدز میگوید برگرهایش در بریتانیا و ایرلند از قطعات کامل گوشت گاو ۱۰۰ درصد بریتانیایی و ایرلندی تهیه میشوند و پس از پخت، تنها نمک و فلفل به آنها اضافه میشود.
مکدونالدز بهجای اینکه درباره سادگی ترکیبات برگرهایش توضیح بدهد، تصمیم گرفت این ادعا را به یک تجربه واقعی برای مخاطبان تبدیل کند.
اوون جونز، معاون زنجیره تأمین مکدونالدز در بریتانیا و ایرلند، درباره این رویکرد گفت که توضیح دادن درباره سادگی ترکیبات برگرها برای او جذاب است. این ایده تلاش میکند یکی از پرسشهای همیشگی درباره غذای مکدونالدز را از فضای تبلیغات و بستهبندی خارج کند و مخاطب را مستقیماً با مواد اولیه و افرادی که در زنجیره تأمین حضور دارند روبهرو کند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
«کانتر» با تبدیل یک قصابی واقعی به فضای تجربه برند، فاصله میان ادعای تبلیغاتی و شواهد قابل مشاهده را از بین برد.
این تجربه تبلیغاتی با همکاری گروه روابط عمومی و ارتباطات فردز، مکدونالدز و شرکت تأمینکننده گوشت اوسی گروپ اجرا شده است. جو ویویان رابینسون، از شرکای فردز، ایده اصلی این برنامه را ساده توصیف کرده است: اگر میخواهید ثابت کنید برگرهای مکدونالدز در بریتانیا و ایرلند فقط از چند ماده مشخص تهیه میشوند، بهترین راه این است که آن را به مردم نشان دهید.
این کمپین نشان میدهد یک ادعای ساده درباره محصول، زمانی اثرگذارتر میشود که مخاطب بتواند آن را از نزدیک ببیند و تجربه کند.
این اقدام بخشی از رویکرد گستردهتر مکدونالدز به استفاده از تجربههای فیزیکی برای ارتباط با مخاطبان است. این برند پیش از این نیز با اقداماتی مانند طراحی بستههای سس شخصیسازیشده برای مراسم عروسی، تلاش کرده بود ادعاها و پیامهای برند را از قالب تبلیغات معمول خارج کرده و به تجربهای قابل لمس برای مخاطبان تبدیل کند.
تحلیل و بررسی سایر کمپینهای جریانساز را میتوانید در صفحه اختصاصی کمپینهای برندینگ دنبال کنید
