کمپین نستله؛ ستارههای تیم ملی اسپانیا روی شکلاتهای این برند نقش بستند/+ عکس
نستله همزمان با جام جهانی ۲۰۲۶، کمپینی متفاوت را در اسپانیا اجرا کرده است. این برند با حک کردن چهره بازیکنان تیم ملی اسپانیا روی شکلاتهای Extrafino، محصول خود را به یادگاری از قهرمانی لاروخا و بخشی از هیجان این رقابتها تبدیل کرده است.
به گزارش دنیای برند؛ برند نستله در اسپانیا برای همراهی با تیم ملی فوتبال این کشور در جام جهانی ۲۰۲۶، کمپینی خلاقانه را با محوریت شکلاتهای Extrafino به اجرا گذاشته است. در این کمپین، بهجای چاپ تصویر بازیکنان روی بستهبندی، چهره ستارههای تیم ملی اسپانیا مستقیماً روی قطعات شکلات حک شده است.
این اقدام در چارچوب همکاری رسمی نستله با فدراسیون فوتبال اسپانیا انجام شده؛ همکاریای که از ابتدای سال ۲۰۲۶ آغاز شد و هدف آن همراهی با شور و هیجان هواداران پیش از آغاز مسابقات بود.
وقتی خود شکلات، رسانه تبلیغاتی میشود
نکته متفاوت این کمپین آن است که پیام تبلیغاتی تنها روی بستهبندی دیده نمیشود، بلکه خود محصول نقش رسانه را ایفا میکند.
روی هر تکه شکلات، تصویر یکی از بازیکنان تیم ملی اسپانیا از جمله لامین یامال، رودری، پدری، دنی اولمو، مارک کوکوریا و اونای سیمون نقش بسته تا تجربه مصرف محصول نیز با فضای فوتبال گره بخورد.
نسخهای محدود برای هواداران
نستله این مجموعه را در قالب سه طراحی محدود و با عنوان «نسخه محدود» روانه بازار کرده است. در مجموع یک میلیون و ۴۰۰ هزار عدد از این شکلاتها در کارخانه تاریخی نستله در لا پنییا دِ کایون تولید شدهاند؛ کارخانهای که بیش از ۶۰ سال است شکلاتهای Extrafino را تولید میکند.
محدود بودن تعداد تولید، ارزش کلکسیونی این مجموعه را برای هواداران فوتبال افزایش داده است.
🎯 برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
پیوند خاطره، فوتبال و طعم شکلات
نستله در این کمپین تلاش کرده است نوستالژی طعم شکلات را با هیجان تماشای مسابقات فوتبال پیوند بزند. هدف برند، تبدیل شکلات به بخشی از لحظات خانوادگی و دورهمیهای تماشای بازیهای تیم ملی اسپانیا بوده است.
این رویکرد، تجربهای فراتر از یک حامی مالی ورزشی ایجاد میکند و محصول را به بخشی از احساسات و خاطرات هواداران تبدیل میکند.
قهرمانی اسپانیا، ارزش کمپین را دوچندان کرد
پس از قهرمانی اسپانیا در جام جهانی ۲۰۲۶، این نسخه محدود از شکلاتهای نستله نیز معنای تازهای پیدا کرد. محصولی که پیش از مسابقات برای حمایت از تیم ملی عرضه شده بود، حالا به یادگاری قهرمانی جهان تبدیل شده و ارزش احساسی بیشتری برای هواداران پیدا کرده است.
کمپین نستله نشان میدهد که گاهی خلاقیت در خود محصول میتواند اثربخشتر از تبلیغات سنتی باشد؛ رویکردی که در آن، محصول نهتنها حامل پیام برند، بلکه بخشی از تجربه و خاطره مخاطب میشود.