کمپین هاینز؛ جای خالی سس گوجهفرنگی روی بزرگترین هاتداگ جهان پر شد
هاینز در یک کمپین خلاقانه در میدان تایمز نیویورک، جای خالی سس گوجهفرنگی را روی بزرگترین مجسمه هاتداگ جهان به یک فرصت تبلیغاتی تبدیل کرد؛ این برند با نصب یک تبلیغ در بالای سازه ۶۵ فوتی، تصویری ساخت که انگار سس گوجهفرنگی مستقیماً روی هاتداگ ریخته میشود.
به گزارش توسعه برند؛ بزرگترین مجسمه هاتداگ جهان این ماه بار دیگر به میدان تایمز نیویورک بازگشت، اما یک جزء مهم را کم داشت؛ هاتداگ با سس خردل پوشانده شده بود، اما خبری از سس گوجهفرنگی نبود. همین جزئیات کافی بود تا هاینز وارد ماجرا شود و از آن یک اجرای تبلیغاتی متفاوت بسازد.
هاینز با همکاری آژانس Rethink و هنرمندان سازنده این مجسمه، Jen Catron و Paul Outlaw، یک تبلیغ را درست بالای هاتداگ ۶۵ فوتی نصب کرد. زاویه قرارگیری تبلیغ به شکلی طراحی شده که از پایین، به نظر میرسد سس گوجهفرنگی در حال ریخته شدن مستقیم روی هاتداگ است.
این ایده ساده، مستقیماً یکی از شناختهشدهترین ارتباطات ذهنی برند را هدف گرفته است؛ هاتداگ و سس گوجهفرنگی هاینز. برند به جای آنکه یک تبلیغ معمولی درباره محصول خود در میدان تایمز نصب کند، از یک عنصر واقعی و موجود در محیط استفاده کرده و با اضافه کردن تنها یک جزئیات، کل تصویر را به نفع خود تغییر داده است.
Jamie Mack، مدیر ارتباطات برند هاینز، درباره این اقدام گفت:
«وقتی بزرگترین هاتداگ جهان بدون Heinz Ketchup به میدان تایمز برگشت، میدانستیم که باید وارد عمل شویم. چون وقتی صحبت از هاتداگ است، باید هاینز باشد.»
این اقدام بخشی از مجموعه فعالیتهای خلاقانه اخیر هاینز است که در آن، سس گوجهفرنگی و شیوه استفاده از آن به مرکز ایدههای تبلیغاتی برند تبدیل شدهاند. هاینز پیش از این نیز طراحی جعبه سیبزمینی سرخکرده را تغییر داده بود تا دسترسی به سس راحتتر شود و همچنین محصولی با نام KegChup را برای طرفداران این سس معرفی کرده بود.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
نکته جالب در اجرای میدان تایمز این است که هاینز برای دیده شدن، نیازی به ساخت یک سازه بزرگ جدید نداشت. برند از چیزی استفاده کرد که از قبل توجه مردم را به خود جلب کرده بود و با یک بازی ساده با زاویه دید، هاتداگ را به رسانه تبلیغاتی خودش تبدیل کرد.
در واقع، پیام کمپین بدون نمایش مستقیم بطری هاینز نیز کاملاً قابل تشخیص است. مخاطب ابتدا یک هاتداگ بزرگ را میبیند و بعد متوجه میشود که چیزی بالای آن قرار گرفته که با زاویه مناسب، نقش جریان سس را بازی میکند.
این اجرای محیطی نشان میدهد گاهی برای ساخت یک تبلیغ بهیادماندنی، لازم نیست محصول را بزرگتر یا پیچیدهتر نمایش داد؛ کافی است یک جای خالی را پیدا کرد و آن را به ایده اصلی تبلیغ تبدیل کرد.
