کمپین IKEA برای جام جهانی ۲۰۲۶ وقتی مبلمان و وسایل خانه تبدیل به پرچم کشورها میشوند + ویدیو
برند IKEA در آستانه جام جهانی ۲۰۲۶، کمپینی خلاقانه راهاندازی کرده که در آن پرچم ۱۸ کشور با استفاده از محصولات واقعی کاتالوگ این برند بازسازی شدهاند. در این پروژه که با همکاری آژانس Dentsu Creative اجرا شده، مبلمان، گیاهان، حولهها و وسایل دکوری کنار هم قرار گرفتهاند تا شکل پرچم کشورها را بسازند.
به گزارش دنیای برند؛ با نزدیک شدن به جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶، بسیاری از برندها تلاش میکنند به نحوی در فضای این رویداد جهانی دیده شوند. اما IKEA کانادا مسیر متفاوتی انتخاب کرده است؛ مسیری که بهجای زمین فوتبال، از خانه و وسایل روزمره زندگی شروع میشود.
این برند با همکاری آژانس Dentsu Creative کمپینی با عنوان «Assemble the World» راهاندازی کرده است؛ پروژهای که در آن ۱۸ پرچم ملی با استفاده از محصولات واقعی کاتالوگ IKEA ساخته شدهاند.
تبدیل وسایل خانه به پرچم کشورها
در این کمپین، هر پرچم با ترکیبی از محصولات مختلف شکل گرفته است؛ از مبلمان و چراغها گرفته تا عروسکها، گیاهان و لوازم دکوری.
برای مثال:
- پرچم کانادا با ترکیبی از حوله Vågsjön، جا کفشی Baggmuck و پادری Bäckmara ساخته شده است.
- پرچم مراکش با گیاهان بامبو و روکش مبل طراحی شده است.
نتیجه کار، مجموعهای از تصاویر خلاقانه است که در نگاه اول شبیه پرچم کشورها دیده میشوند، اما با کمی دقت میتوان اجزای واقعی محصولات IKEA را در آنها تشخیص داد.
وقتی تبلیغ به خرید تبدیل میشود
نکته هوشمندانه کمپین اینجاست که تمام محصولاتی که در ساخت این پرچمها استفاده شدهاند، واقعاً در فروشگاههای IKEA قابل خرید هستند.
به این ترتیب مخاطبان میتوانند اگر بخواهند همان ترکیب را در خانه خود بازسازی کنند یا حتی تصویر پرچم را چاپ کرده و روی خودرو یا پنجره خانه نصب کنند.
این رویکرد نمونهای از تجارت خلاقانه در تبلیغات است؛ جایی که تصویر تبلیغاتی مستقیماً به سبد خرید مشتری متصل میشود.
🎯 برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
الهام از هویت چندفرهنگی کانادا
ایده اصلی کمپین از یک واقعیت اجتماعی در کانادا الهام گرفته است. این کشور به دلیل تنوع فرهنگی و مهاجرت گسترده، جمعیتی با ریشههای مختلف دارد. در زمان برگزاری تورنمنتهای جهانی مانند جام جهانی فوتبال، بسیاری از افراد وابستگی خود به کشور مبدأشان را پررنگتر نشان میدهند.
به گفته Jacqueline Wark، مدیر ارتباطات IKEA Canada:
«کشور ما بسیار متنوع است و هیچ چیزی بهتر از یک رقابت بینالمللی نمیتواند این روحیه را نشان دهد.»
به همین دلیل IKEA تلاش کرده خانه را به فضایی برای نمایش هویت و ریشههای فرهنگی افراد تبدیل کند.
تمرکز بر شبکههای اجتماعی
این کمپین در طول تابستان عمدتاً در شبکههای اجتماعی و بسترهای دیجیتال برند منتشر میشود و در کنار آن، تبلیغات محیطی محدود در نزدیکی فروشگاههای IKEA نیز اجرا شده است.
هدف اصلی این است که بدون پرداخت هزینههای سنگین اسپانسر رسمی جام جهانی، کمپین بتواند از طریق خلاقیت و اشتراکگذاری در شبکههای اجتماعی دیده شود.
در واقع IKEA با تبدیل اشیای ساده خانه به نمادهای ملی، راهی پیدا کرده تا وارد فضای رقابتهای دوستانه فوتبال شود؛ نه با بودجههای بزرگ تبلیغاتی، بلکه با یک ایده خلاقانه و قابل اشتراک.
