کمپین LG برای زنان در دوران یائسگی؛ کولری که با علائم بدن روشن میشود
برند LG با همکاری آژانس AlmapBBDO در برزیل، قابلیتی تازه به نام Menopause Mode معرفی کرده که به کولرهای هوشمند این شرکت اجازه میدهد گرگرفتگی شبانه زنان در دوران یائسگی را تشخیص داده و دمای اتاق را بهطور خودکار کاهش دهند؛ راهکاری فناورانه برای یکی از شایعترین مشکلات این دوران.
به گزارش توسعه برند؛ یائسگی موضوعی است که هنوز در بسیاری از جوامع کمتر درباره آن صحبت میشود، در حالی که میلیونها زن در سراسر جهان با علائم آن درگیر هستند. یکی از شایعترین این علائم گرگرفتگی شبانه است؛ حالتی که میتواند خواب را مختل کند و به مرور زمان بر سلامت و کیفیت زندگی تأثیر بگذارد.
در همین راستا، LG برزیل با همکاری آژانس خلاق AlmapBBDO قابلیتی تازه برای کولرهای خود طراحی کرده است. این قابلیت که Menopause Mode نام دارد، از طریق یک ساعت هوشمند و یک برنامه موبایل کار میکند. برنامه با پایش دمای بدن، ضربان قلب و سطح اکسیژن خون، وضعیت جسمی کاربر را در طول شب بررسی میکند.
به محض آنکه نشانههای گرگرفتگی شناسایی شود، برنامه به کولر LG Dual Inverter +AI فرمان میدهد تا دمای اتاق را سریعتر کاهش دهد. پس از حدود ده دقیقه، دستگاه بهصورت خودکار به دمای قبلی بازمیگردد؛ دمایی که کاربر از قبل تنظیم کرده است.
خانهای که به بدن واکنش نشان میدهد
آنچه میخوانید:
نکته متمایز این پروژه در نحوه فعال شدن آن است. در حالی که بسیاری از سیستمهای خانه هوشمند بر اساس زمانبندی یا فرمان کاربر عمل میکنند، این سیستم مستقیماً به نشانههای حیاتی بدن واکنش نشان میدهد.
«لیلیان کاوالینی»، مدیر فناوری خلاق در AlmapBBDO، درباره این پروژه میگوید:
این فقط یک برنامه برای راحتی بیشتر نیست؛ بلکه خانهای است که برای نخستین بار به علائم حیاتی بدن واکنش نشان میدهد.
این رویکرد نمونهای از کاربرد واقعی برند است؛ جایی که فناوری صرفاً نمایش داده نمیشود، بلکه برای حل یک مشکل واقعی به کار گرفته میشود.
مسئلهای گسترده اما کمتر دیدهشده
در برزیل، این موضوع ابعاد قابل توجهی دارد. بر اساس دادههای مؤسسه آمار و جغرافیای برزیل، حدود ۲۹ میلیون زن در این کشور در دوران یائسگی قرار دارند؛ یعنی نزدیک به ۷.۹ درصد از جمعیت زنان. از میان آنها، تقریباً یکسوم با گرگرفتگیهای متوسط تا شدید مواجه هستند که بهطور مستقیم بر خواب و کیفیت زندگی آنها تأثیر میگذارد.
با پرداختن به چنین مسئلهای، LG تلاش کرده است موضوعی که سالها در سکوت باقی مانده بود را به فرصتی برای نوآوری در فناوری و طراحی محصول تبدیل کند.
شکستن یک تابو
این ابتکار فقط به معرفی یک قابلیت فنی محدود نمیشود. LG در کنار معرفی این محصول، مجموعهای از محتواهای دیجیتال درباره یائسگی منتشر کرده و از دو چهره شناختهشده برزیلی، Adriane Galisteu و Carol Loback، دعوت کرده تا درباره تجربه شخصی خود از این دوران صحبت کنند.
این رویکرد باعث شده که کمپین فراتر از معرفی یک محصول باشد و به گفتوگویی اجتماعی درباره موضوعی کمتر مطرحشده تبدیل شود.
در نهایت، ایده اصلی این پروژه در سادگی آن نهفته است: استفاده از فناوری برای پاسخ دادن به یک نیاز واقعی در یکی از مراحل زندگی. نمونهای که نشان میدهد خانه هوشمند زمانی بیشترین ارزش را دارد که بتواند خود را با تغییرات بدن و زندگی انسانها هماهنگ کند.