کوکاکولا هویت بصری خود را در بیش از ۲۰۰ کشور بازطراحی کرد/+ ویدیو
کوکاکولا از یک بازطراحی جهانی هویت برند رونمایی کرده است؛ تغییری که بدون دست بردن در لوگوی مشهور این برند، با هدف یکپارچهسازی هویت بصری در بیش از ۲۰۰ بازار و تقویت انسجام برند در سراسر جهان اجرا میشود.
آنچه میخوانید:
به گزارش توسعه برند؛ برند کوکاکولا از یک ریبرندینگ جهانی رونمایی کرده است؛ پروژهای که با هدف یکپارچهسازی هویت برند در بیش از ۲۰۰ کشور طراحی شده و قرار است اجرای هویت بصری این برند را در تمامی نقاط تماس با مخاطبان، از بستهبندی و فروشگاهها گرفته تا تجهیزات، تبلیغات و بسترهای دیجیتال، منسجمتر کند.
این بازطراحی با هدایت آژانس JKR انجام شده و بر یک ایده محوری استوار است: «کوکاکولا را کوکاکولاتر کنید.»
بر همین اساس، کوکاکولا بهجای تغییرات بنیادین یا طراحی لوگویی جدید، تصمیم گرفته است مهمترین داراییهای بصری خود را که طی دههها در ذهن مخاطبان ماندگار شدهاند، بار دیگر در کانون هویت برند قرار دهد؛ رویکردی که بر تقویت انسجام جهانی برند بهجای خلق هویتی کاملاً تازه تأکید دارد.
بازطراحی به جای بازآفرینی کامل
در این ریبرندینگ، رنگهای قرمز و سفید، روبان موجدار مشهور کوکاکولا، قاب مربعی آردن (Arden Square) و لوگوی دستنویس کلاسیک این برند همچنان حفظ شدهاند، اما نحوه استفاده از آنها در بستهبندیها و سایر نقاط تماس با مخاطب تغییر کرده است.
یکی از مهمترین تغییرات، بازگشت لوگوی عمودی روی قوطیهای نوشابه است. همچنین در بستههای چندتایی، تصویر یک قوطی خوابیده همراه با روبان مشهور کوکاکولا جایگزین طراحیهای پیشین شده تا هویت بصری برند در تمامی محصولات هماهنگتر به نظر برسد.
اتکا به میراث ۱۴۰ ساله برند
کوکاکولا در این پروژه بهجای خلق نمادهای جدید، بر مهمترین داراییهای بصری خود که طی بیش از ۱۴۰ سال شکل گرفتهاند، تکیه کرده است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
لوگوی دستنویس این برند که توسط فرانک ام. رابینسون طراحی شد، از نخستین سالهای فعالیت کوکاکولا همراه این برند بوده است. همچنین روبان موجدار و قاب آردن که در سال ۱۹۶۹ معرفی شدند، بار دیگر به عناصر اصلی هویت بصری کوکاکولا تبدیل شدهاند.
چهرهای تازه برای کوکاکولا بدون شکر
در نسخه کوکاکولا بدون شکر نیز تغییراتی برای افزایش خوانایی و تمایز بیشتر اعمال شده است. عبارت Zero Sugar با اندازه بزرگتر نمایش داده میشود، لوگوی اصلی به رنگ سفید درآمده و روبان مشکی روی قوطیها و درپوش مشکی بطریها به شناسایی سریعتر این محصول کمک میکنند.
هوش مصنوعی در خدمت مدیریت هویت برند
همزمان با اجرای این ریبرندینگ، کوکاکولا از Brand Center، مرکز دیجیتالی مدیریت هویت برند خود، نیز رونمایی کرده است.
این شرکت همچنین مجموعه ابزارهای Design Intelligence را با همکاری Adobe توسعه داده است؛ ابزارهایی که با استفاده از هوش مصنوعی و آموزش بر پایه آرشیو تاریخی کوکاکولا، به تیمهای طراحی و بازاریابی کمک میکنند تا هویت بصری برند در تمام بازارهای جهان با استانداردی یکسان اجرا شود.
اجرای تدریجی در بازارهای جهانی
پروژه ریبرندینگ کوکاکولا با همکاری مجموعهای از شرکتهای خلاق از جمله JKR، The Superultrarare، Brody Associates، Forpeople، Monks، Adobe، WPP Open X و Ogilvy اجرا شده است.
کوکاکولا اعلام کرده است اجرای هویت بصری جدید ابتدا از اروپا، خاورمیانه و هند آغاز میشود و سپس به آمریکای لاتین، آسیا و دیگر بازارهای جهانی گسترش خواهد یافت. همچنین پیشبینی میشود این تغییرات در آمریکای شمالی تا سال ۲۰۲۷ بهطور کامل اجرایی شوند.
این ریبرندینگ نشان میدهد که حتی بزرگترین و شناختهشدهترین برندهای جهان نیز برای حفظ جایگاه خود، لزوماً به تغییرات گسترده نیاز ندارند؛ بلکه تقویت داراییهای بصری و ایجاد انسجام در اجرای هویت برند میتواند راهکاری مؤثر برای حفظ ماندگاری و قدرت یک برند در مقیاس جهانی باشد.