Chanel با انتخاب گریسی آبرامز فصل جدیدی از هویت عطرهای خود را آغاز میکند
برند لوکس شنل «Chanel-چنل» در تصمیمی استراتژیک، گریسی آبرامز هنرمند ۲۶ ساله نامزد جایزه گرمی را به عنوان چهره جدید عطر «کوکو مادمازل کراش ابسولو» معرفی کرد. این همکاری که همزمان با عرضه اولین محصول جدید این کالکشن پس از ۶ سال صورت میگیرد، بازتابدهنده رویکرد این برند در پیوند میان «مدرنیته و روح کلاسیک» است و تلاشی برای تثبیت هویت این عطر در میان نسل جدیدی از مخاطبان محسوب میشود.
این محصول جدید که توسط الیویه پولژ، عطرساز اختصاصی شنل فرموله شده، ترکیبی کهربایی از نتهای وانیل، گریپفروت، لیچی، گل رز و یاس است که با لایهای از نعناع هندی (پاتچولی) عمق یافته است. عرضه این عطر در ۱۹ آگوست، برای شنل حکم یک نقطه عطف را دارد، چرا که این نخستین بازنگری در ساختار این مجموعه پرفروش پس از شش سال است.
آبرامز در مسیر سفیرانی گام میگذارد که پیشتر هویت این عطر را شکل داده بودند؛ از ویتنی پیک (نخستین سفیر سیاهپوست عطر شنل) تا کیرا نایتلی که سالها چهره نمادین این کالکشن بود. این تغییرِ چهره نشاندهنده یک تغییرِ استراتژیک در سبکِ روایتگریِ برند است. شنل با قرار دادن چهرههایی چون گریسی آبرامز در کنار نامهای بزرگی مانند مارگو رابی (سفیر Chanel N°۵) و جیکوب الوردی (سفیر Bleu De Chanel)، تلاش میکند هر محصول خود را با یک «شخصیت» متمایز و ملموس برای بازار جهانی تعریف کند.
در دنیایی که بازاریابیِ عطرها بهشدت بر پایه «داستانسرایی» استوار است، انتخاب آبرامز نه تنها یک حرکت تبلیغاتی برای فروش ۵۰ یا ۱۰۰ میلیلیتری محصول جدید با قیمتهای ۱۱۷ و ۱۶۰ پوند، بلکه یک بیانیه برندینگ است که نشان میدهد شنل برای بقا در بازار نسل جدید، به دنبال عناصری از سرزندگی و عدم تکلف است؛ ویژگیهایی که به گفته مدیران شنل، یادآور مدرنیتهای است که خودِ کوکو شنل دههها پیش بنا نهاده بود.
