کمپین جدید ایکیا؛ وقتی زندگی هم به دفترچه راهنما نیاز دارد
ایکیا برای معرفی فروشگاه جدید خود در محله سوهو نیویورک، دفترچههای مونتاژ معروفش را از جعبه محصولات بیرون آورده و آنها را به ابزاری برای روایت زندگی روزمره نیویورکیها تبدیل کرده است.
به گزارش توسعه برند؛ ایکیا برای اعلام افتتاح فروشگاه جدید خود در سوهو، نمای ساختمان محل این فروشگاه را با دستورالعملهای غولپیکر مونتاژ پوشانده است؛ اما این بار خبری از آموزش سرهم کردن یک قفسه یا میز نیست. این برند با همکاری آژانس DAVID New York، سبک زندگی نیویورکیها را با همان تصاویر ساده و مینیمالیستی دفترچههای راهنمای محصولاتش بازسازی کرده است.
در این کمپین، شخصیتهای معروف دفترچههای مونتاژ ایکیا به جای سرهم کردن مبلمان، با موقعیتهایی مواجه میشوند که برای ساکنان نیویورک آشناست؛ از زندگی در آپارتمانهای کوچک و حمل لباس تا رختشویی گرفته تا قرارهای ارزانقیمت، مهمانیهای مخفیانه و تلاش برای استفاده بهتر از فضای محدود خانه.
زندگی نیویورکی در قالب دستورالعمل ایکیا
هر یک از این طرحها، یکی از اصطلاحات یا موقعیتهای روزمره زندگی در نیویورک را به یک صحنه قابل مونتاژ تبدیل میکند. برای مثال، در بخشی با عنوان «more than one night stand»، یک زوج روی تختی قرار گرفتهاند که دو میز کنار تخت و چراغهای آنها در دو طرفش دیده میشود.
در یکی دیگر از طرحها، ایکیا به موضوع شستوشوی لباس پرداخته و کیسه آبی بزرگ FRAKTA را به عنوان راهحلی برای حمل لباسها تا رختشویی به تصویر کشیده است.
آپارتمانهای کوچک نیز بخش مهمی از این کمپین هستند. در طرحی با عبارت «Live in a shoe box»، جعبههای BLÄDDRA داخل یک قفسه KALLAX قرار گرفتهاند و فضای باقیمانده آنقدر محدود است که فقط یک گربه میتواند در آن جا شود.
در طرح دیگری، ایکیا ایده «تبدیل یک استودیو به خانهای دو اتاقه» را به تصویر کشیده است؛ دو تخت با یک جداکننده از یکدیگر تفکیک شدهاند تا محدودیت فضای خانههای کوچک نیویورک را به شکلی طنزآمیز نمایش دهند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
کمپین فقط به خانه و چالشهای آن محدود نمیشود. برای نمایش یک «cheap date» یا قرار ارزانقیمت، ایکیا تنها به یک پتو، کیف خنککننده و کوسن قلبیشکل نیاز دارد. در طرح دیگری، یک نوشیدنی گازدار و لیوان برای برگزاری مهمانی مخفیانه روی پلههای ساختمان کافی است.
حتی موضوع حفظ ودیعه خانه نیز در این کمپین به زبان ایکیا روایت شده است. در یکی از دستورالعملها، قلابهای بدون نیاز به سوراخکاری پیشنهاد میشوند تا مستأجران بتوانند بدون آسیب زدن به دیوارها، وسایل خود را نصب کنند.
عادتهای غذایی نیویورکیها نیز وارد این دفترچههای مونتاژ شدهاند. برای نمایش «bagel»، ایکیا تنها یک بشقاب OFTAST و چاقوی MARTORP را در کنار یکدیگر قرار داده است. در طرح دیگری نیز لوازم خواب برای استراحت در «شهری که هرگز نمیخوابد» به تصویر کشیده شدهاند.
حتی واژه «schlep» که در زبان روزمره به حمل کردن سخت و خستهکننده یک وسیله اشاره دارد، به یکی از این دستورالعملهای تصویری راه پیدا کرده است.
فروشگاهی که خودش در حال مونتاژ است
اجرای این کمپین روی ساختمانی در حال ساخت، بخش مهمی از ایده اصلی آن است. به این ترتیب، نمای ساختمان جدید ایکیا شبیه یک دفترچه راهنمای غولپیکر به نظر میرسد؛ انگار خود فروشگاه نیز در حال طی کردن مراحل مونتاژ است.
این ایده باعث شده تبلیغات محیطی ایکیا همزمان با معرفی فروشگاه، بخشی از هویت همیشگی این برند را نیز به نمایش بگذارد. دفترچههایی که معمولاً برای آموزش مونتاژ محصولات استفاده میشوند، این بار به زبانی برای روایت چالشها و عادتهای روزمره مردم یک شهر تبدیل شدهاند.
فروشگاه IKEA SoHo در ۵۲۹ خیابان برادوی، در تقاطع خیابان اسپرینگ قرار دارد و قرار است در پاییز یا زمستان ۲۰۲۶ افتتاح شود. این فروشگاه برخلاف شعبههای بزرگ ایکیا در حومه شهرها، با فرمت جمعوجورتری طراحی شده و بیش از ۳۲۰۰ محصول، خدمات طراحی و امکان دریافت سفارشها را ارائه خواهد کرد.
در نهایت، ایکیا با این کمپین مفهوم «دستورالعمل مونتاژ» را از کاربرد اصلی خود فراتر برده و آن را به بخشی از روایت برند تبدیل کرده است؛ روایتی که در آن حتی مشکلاتی مثل زندگی در خانههای کوچک، حمل لباس تا رختشویی یا پیدا کردن یک قرار ارزانقیمت، دستورالعمل مخصوص به خودشان را دارند.
تحلیل و بررسی سایر کمپینهای جریانساز را میتوانید در صفحه اختصاصی کمپینهای برندینگ دنبال کنید