کمپین UGG در لندن؛ بوت غول‌پیکر سه‌بعدی به شوردیچ آمد
همزمان با آغاز فصل پاییز، UGG با یک اجرای تبلیغات محیطی متفاوت در شوردیچ لندن، بوت‌های نمادین خود را به بخشی از فضای شهری تبدیل کرده است. این کمپین با ترکیب نقاشی دیواری و یک بوت سه‌بعدی غول‌پیکر، تلاش می‌کند حضور فصلی این برند را در یکی از مناطق خلاق لندن به شکلی متفاوت به نمایش بگذارد.
آنچه می‌خوانید:
به گزارش توسعه برند؛ اجرای این کمپین در خیابان Great Eastern در شوردیچ انجام شده و بخشی از دیوار تبلیغاتی Adore & Endure را به نقاشی‌هایی با محوریت بوت‌های UGG اختصاص داده است. در کنار این نقاشی‌ها، یک بوت سه‌بعدی بزرگ و واقعی‌نما قرار گرفته که از فاصله دور نیز توجه رهگذران را به خود جلب می‌کند. محل اجرای این پروژه از فضاهای شناخته‌شده تبلیغات نقاشی‌دستی و محیطی در لندن است.
یک کمپین محیطی برای شروع فصل UGG
این اجرای خیابانی تنها به یک نقاشی دیواری محدود نمی‌شود. یکی از اعضای تیم بازاریابی UGG این پروژه را یکی از نخستین کمپین‌های تبلیغات محیطی خود توصیف کرده که به یک تجربه ۳۶۰ درجه برای برند تبدیل شده است. به گفته او، این تجربه علاوه بر اجرای محیطی، محتوای تولیدشده توسط کریتورها، روایت در شبکه‌های اجتماعی و تعامل با مشتریان را نیز در بر می‌گیرد.
چیزی که با یک ایده شروع شد، به یک تجربه ۳۶۰ درجه از برند تبدیل شد که محتوای کریتورها، روایت در شبکه‌های اجتماعی و تعامل با مشتریان را در بر می‌گیرد.
در بخش دیگری از این پروژه، نقاشی سه‌بعدی توسط هنرمند Maxime Thabart اجرا شده است. او این پروژه را نخستین نقاشی سه‌بعدی خود معرفی کرده و گفته اجرای آن در مجموع تنها ۲.۵ روز زمان برده است.
بوتی که قرار است دیده شود
ویژگی اصلی اجرای شوردیچ، ترکیب نقاشی دیواری با یک بوت سه‌بعدی بسیار بزرگ است؛ المانی که از قالب معمول تبلیغات محیطی فراتر می‌رود و محصول اصلی برند را به یک عنصر فیزیکی در فضای خیابان تبدیل می‌کند.
این بوت در واقعیت حتی بزرگ‌تر از چیزی است که در تصاویر دیده می‌شود.
این جمله در توضیح یکی از اعضای تیم UGG درباره اجرای شوردیچ آمده و به مقیاس قابل‌توجه سازه اشاره دارد.
در کنار جنبه بصری، این اجرا یک عنصر تعاملی هم دارد. یک کد QR روی کمپین قرار گرفته که کاربران را به تخفیف ۱۵ درصدی برای Care Kit برند هدایت می‌کند. به این ترتیب، اجرای محیطی صرفاً برای دیده‌شدن طراحی نشده و بخشی از مخاطبان را مستقیماً به یک تعامل دیجیتال با برند منتقل می‌کند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
UGG و پیوند همیشگی با فصل پاییز
این اجرای شهری در حالی شکل گرفته که UGG در سال ۲۰۲۶ پلتفرم جهانی Born to Feel را نیز معرفی کرده است؛ پلتفرمی که همزمان با فصل پاییز و UGG Season، بر مفاهیمی مانند راحتی، ابراز وجود و ارتباط تمرکز دارد. فعالیت‌های حضوری این پلتفرم از سپتامبر آغاز شده‌اند.
در اجرای شوردیچ، همین پیوند میان UGG و فصل پاییز به زبان تبلیغات محیطی بازتعریف شده است: بوت‌های نمادین برند از ویترین و فروشگاه خارج شده‌اند و به یک عنصر بزرگ و قابل لمس در خیابان‌های لندن تبدیل شده‌اند.
این پروژه با همکاری UGG، Deckers Brands و billups اجرا شده و نقاشی‌های آن توسط تیم Global Street Art در محل تبلیغاتی Great Eastern Street شکل گرفته‌اند.
آوردن بوت‌های نمادین UGG به خیابان‌های شوردیچ، درست به موقع برای پاییز.
اجرای شوردیچ نشان می‌دهد UGG برای فصل پاییز تنها روی تبلیغات کلاسیک تکیه نکرده و تلاش کرده محصول شاخص خود را به یک تجربه بصری و شهری تبدیل کند؛ تجربه‌ای که مخاطب می‌تواند آن را در فضای واقعی شهر ببیند و با آن تعامل کند.
