برند مصر در اوج: استراتژی گردشگری فرهنگی، اعتبار جهانی را افزایش می‌دهد
صنعت گردشگری مصر با یک رشد پرشتاب، در مسیر تبدیل شدن به یک “برند ملی” قدرتمند در سطح جهانی قرار گرفته است. گزارش‌های اخیر دولت مصر نشان می‌دهد که تمرکز بر سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌های فرهنگی، از جمله افتتاح قریب‌الوقوع موزه بزرگ مصر (GEM)، موتور محرک اصلی این جهش اقتصادی و ارتقای ارزش ویژه برند این کشور است.
اهداف جسورانه در جایگاه‌یابی برند:
به گزارش توسعه برند به نقل از ایسنا، بر اساس پیش‌بینی‌های کابینه مصر، شمار گردشگران ورودی به این کشور تا پایان سال ۲۰۲۶ به ۱۸.۵۶ میلیون نفر و درآمدها تا سال ۲۰۲۹ به ۱۹ میلیارد دلار خواهد رسید. این ارقام نشان‌دهنده یک هدف‌گذاری استراتژیک برای تثبیت مصر به عنوان یک مقصد برتر است.
- لنگرگاه فرهنگی (Cultural Anchor): موزه بزرگ مصر (GEM)، که قرار است سالانه ۵ میلیون بازدیدکننده را جذب کند، به عنوان یک دارایی برند (Brand Asset) عمل کرده و گردشگری فرهنگی را به شدت تقویت خواهد کرد. موزه‌ها در این استراتژی، نه تنها مراکز فرهنگی، بلکه کاتالیزورهای اقتصادی برای برند ملی هستند.
- اعتبار و رتبه‌بندی جهانی: ارتقاء جایگاه مصر از رتبه ۶۶ به ۶۱ در شاخص توسعه سفر و گردشگری مجمع جهانی اقتصاد و همچنین کسب عنوان “مقصد برتر گردشگری آفریقا” برای سومین سال پیاپی، دلیلی بر موفقیت استراتژی ارتقاء اعتبار برند (Brand Credibility) این کشور است.
بازسازی برند و سرمایه‌گذاری استراتژیک
جهش در سهم گردشگری از تولید ناخالص داخلی مصر (از ۲.۴ درصد به ۳.۷ درصد در سال مالی ۲۰۲۵-۲۰۲۴)، نشان‌دهنده اثربخشی مجموعه‌ای از اقدامات هدفمند است که بر تقویت تجربه مشتری (Customer Experience) و بازاریابی برند متمرکز بوده‌اند:
- بازسازی زیرساخت‌ها: سرمایه‌گذاری‌های عظیم در زیرساخت‌ها برای پاسخگویی به حجم فزاینده گردشگر.
- استفاده از فناوری‌های برندینگ: بهره‌گیری از فناوری‌های نوین مانند پروژه تبلیغاتی «احیای میراث» با همکاری متا برای دیجیتال برندینگ.
- توسعه منابع انسانی: آموزش بیش از ۴۲ هزار نیروی کار، که مستقیماً بر کیفیت ارائه خدمات و در نتیجه بر تجربه برند (Brand Experience) تأثیر می‌گذارد.
میزبانی «نمایشگاه گردشگری آفریقا» در سال ۲۰۲۵ با شعار «خورشید گردشگری»، نشان می‌دهد که مصر نه تنها بر برند خود، بلکه بر لیدری منطقه آفریقا نیز تأکید دارد؛ امری که جایگاه برند ملی آن را در مقیاس قاره‌ای و جهانی بیش از پیش تثبیت می‌کند.
