کمپین ایکیا؛ یک جوراب تکافتاده را به تخفیف تبدیل کنید
ایکیا در بلژیک برای یک روز، قانون پرداخت را تغییر داد و به مشتریان اجازه داد وسایل ذخیرهسازی و نظمدهی خانه را با یک جوراب خریداری کنند. این کمپین که با همکاری Ogilvy SocialLab اجرا شد، علاوه بر یک ایده تبلیغاتی متفاوت، در نهایت به جمعآوری ۲۳۲ کیلوگرم جوراب و تبدیل آنها به وسیلهای کاربردی برای خانوادههای نیازمند منجر شد.
به گزارش توسعه برند؛ ایکیا بلژیک در کمپین جدید خود سراغ یکی از سادهترین و در عین حال آشناترین مشکلات خانهها رفت: جورابهای تکافتاده. همان جورابی که جفتش دیگر پیدا نمیشود و معمولاً جایی زیر مبل یا گوشهای از خانه باقی میماند.
ایده کمپین «Pay With a Sock» ساده بود. مشتریان ایکیا در بلژیک برای یک روز میتوانستند یک جوراب تکافتاده را به فروشگاه بیاورند، آن را داخل یک سبد بزرگ لباسهای شستهشده بیندازند و در ازای آن برای خرید محصولات ذخیرهسازی و نظمدهی خانه تخفیف بگیرند.
ایکیا یک جوراب تکافتاده و بیاستفاده را به ابزار پرداخت تبدیل کرد تا مسئلهای کوچک اما آشنا در زندگی روزمره را به بخشی از تجربه خرید تبدیل کند.
این ایده با محصولات مرتبط با نظمدهی خانه ارتباط مستقیمی داشت. جورابهای تکافتاده نمادی از بینظمی و شلوغی خانه در نظر گرفته شدند و ایکیا از همین مسئله روزمره برای معرفی محصولات ذخیرهسازی خود استفاده کرد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
اما کمپین در همان نقطه متوقف نشد. در مجموع، در یک روز ۲۳۲ کیلوگرم جوراب در سراسر بلژیک جمعآوری شد. ایکیا این جورابها را دور نریخت و برای استفاده مجدد در اختیار L’Ouvroir قرار داد؛ شرکتی که با بهکارگیری افراد دارای معلولیت فعالیت میکند.
جورابهای جمعآوریشده در ادامه به زیر درهای خانه برای جلوگیری از ورود جریان هوا تبدیل شدند و قرار است در کریسمس به خانوادههای نیازمند اهدا شوند.
در این کمپین، چیزی که قرار بود بخشی از بینظمی خانه باشد، دوباره به یک وسیله کاربردی تبدیل شد و مسیرش از فروشگاه ایکیا تا خانوادههای نیازمند ادامه پیدا کرد.
کمپین Pay With a Sock در سپتامبر ۲۰۲۶ در بلژیک اجرا شد و توسط آژانس Ogilvy SocialLab برای ایکیا طراحی شده است. این پروژه در دسته تبلیغات محیطی یا Ambient Marketing قرار میگیرد و ایده اصلی آن بر تبدیل یک رفتار و مشکل روزمره به یک تجربه تبلیغاتی قابل لمس استوار است.
در این میان، خودِ پیشنهاد پرداخت با جوراب تنها بخشی از ایده بود. جمعآوری جورابها و استفاده مجدد از آنها باعث شد کمپین از یک فعالیت تبلیغاتی یکروزه فراتر برود و برای چیزی که معمولاً دورریختنی تلقی میشود، کاربرد جدیدی تعریف کند.
Pay With a Sock نشان میدهد یک ایده تبلیغاتی میتواند از یک رفتار ساده در خانه شروع شود و با بازاستفاده از همان چیزی که دورریختنی به نظر میرسد، به یک اقدام اجتماعی تبدیل شود.
