ویدیو: کمپین مکدونالدز؛ طرفداران هدف بزرگترین سرقت منوی جهانی این برند را انتخاب کردند
مکدونالدز و Leo UK در کمپین جدید World Menu Heist دوباره سراغ منوی جهانی این برند رفتهاند، اما این بار طرفداران هستند که هدفها را انتخاب میکنند. در این کمپین، ۹ محصول از منوی ۸ کشور بر اساس خواسته مشتریان انتخاب شدهاند تا برای مدت محدودی به بریتانیا و ایرلند برسند.
به گزارش توسعه برند؛ کمپین جدید مکدونالدز با ایدهای متفاوت سراغ یکی از جذابترین داراییهای این برند یعنی محصولات منوی کشورهای مختلف رفته است. در World Menu Heist، مکدونالدز و آژانس Leo UK داستان یک سرقت بزرگ را روایت میکنند؛ سرقتی که در آن قرار است ۹ محصول از ۸ کشور مختلف به بریتانیا و ایرلند آورده شوند.
اما نکته اصلی اینجاست که هدفهای این سرقت را خود طرفداران مکدونالدز انتخاب کردهاند. Leo UK با استفاده از دادههای شبکههای اجتماعی و بررسی رفتار و گفتوگوهای کاربران، محصولاتی را شناسایی کرده که مخاطبان بیش از همه خواهان بازگشت یا حضور آنها در منوی محلی بودهاند.
در میان این محصولات، Big Rösti از آلمان، Maple & Cheddar Chicken از کانادا و Szechuan Sauce از چین قرار دارند. به این ترتیب، رفتار مصرفکنندگان فقط به عنوان یک ابزار تحقیق بازار مورد استفاده قرار نگرفته، بلکه مستقیماً به بخشی از داستان و ایده خلاقانه کمپین تبدیل شده است.
در World Menu Heist، مکدونالدز از خواسته طرفداران به عنوان نقشه سرقت استفاده کرده و محصولاتی را هدف گرفته که خود مشتریان بیش از همه میخواستند.
این کمپین ادامه نسخه سال ۲۰۲۵ World Menu Heist است؛ کمپینی که پس از اجرا، توسط بیش از ۴۰ بازار مکدونالدز نیز مورد استفاده قرار گرفت. ایده جدید همچنین به رویکرد طرفدارمحور مکدونالدز در راهاندازی Secret Menu در سال جاری ادامه میدهد؛ جایی که خواسته و رفتار مخاطبان به بخشی از تصمیمگیری برند تبدیل شد.
فضای بصری و روایی کمپین از فیلمهای سرقت بزرگ الهام گرفته است. در مراحل مختلف کمپین، تولیدکنندگان محتوا در نقش افراد داخل عملیات ظاهر میشوند و شرکای رسانهای نیز نقش خبرنگارانی را بازی میکنند که تلاش دارند سرنخهای این سرقت را پیدا کنند. در همکاری با LADbible نیز یک کارآگاه سابق قرار است فیلم اصلی کمپین را بررسی کند و به دنبال سرنخهای پنهان در آن بگردد.
مکدونالدز این بار فقط درباره محصولات محبوبش حرف نمیزند؛ خود طرفداران را وارد داستان کرده و خواستههای آنها را به هدفهای یک عملیات سرقت تبدیل کرده است.
ایده کمپین تنها به فیلم تبلیغاتی محدود نمیشود و در تبلیغات محیطی، شبکههای اجتماعی و رستورانهای مکدونالدز نیز ادامه پیدا میکند. محصولات انتخابشده در این فضاها روی خزانههای طلایی نمایش داده میشوند و حتی یک چتر نجات طلایی نیز در بخشهایی از کمپین روی نماد معروف Golden Arches دیده خواهد شد.
در ادامه این فعالیتها، یک رویداد تجربهمحور نیز ۲۵ سپتامبر در لندن برگزار میشود و از رسانهها و تولیدکنندگان محتوا دعوت خواهد شد تا وارد خزانه این سرقت شوند. مکدونالدز همچنین اعلام کرده است که فیلم دوم کمپین ۲۰ اکتبر منتشر خواهد شد و قرار است یک چرخش داستانی در آن اتفاق بیفتد.
در این کمپین، دادههای اجتماعی از مرحله تحقیق بازار عبور کرده و به سوخت اصلی ایده خلاقانه تبدیل شدهاند؛ مخاطب همزمان هم انتخابکننده محصول است و هم بخشی از داستان.
این کمپین هشتهفتهای از ۲۲ سپتامبر در رسانههای مختلف از جمله تلویزیون، سینما، تبلیغات محیطی، شبکههای اجتماعی، رادیو، ارتباطات مستقیم با مشتریان، همکاریهای رسانهای و فعالیتهای تجربهمحور اجرا میشود.
هدایت بخش خلاقه، دیجیتال و شبکههای اجتماعی کمپین بر عهده Leo UK است و آژانسهای OMD، Red Consultancy، LADbible، TMW، TMS و Linney نیز در بخشهای رسانه، روابط عمومی، رویداد، اینفلوئنسر مارکتینگ، ارتباط با مشتری، فعالسازی دیجیتال و ارتباطات داخل رستوران با مکدونالدز همکاری دارند.
