کمپین ولوو خودروهای رقیب را پیکسلی کرد تا بگوید چه چیزی را از آنها به ارث بردهاند
ولوو در کمپین جدید خود به جای نمایش خودروهایش، سراغ محصولات رقبا رفته است. در فیلم «The non-Volvo Walkaround» خودروهای مختلف با فیلترهای پیکسلی پوشانده میشوند تا تمرکز مخاطب از برند و ظاهر خودروها به فناوریهای ایمنیای معطوف شود که نخستین بار توسط ولوو معرفی شدهاند.
به گزارش توسعه برند؛ در این کمپین، ولوو از یک فرمت شناختهشده در تبلیغات خودرو یعنی «walkaround» استفاده میکند؛ روشی که در آن دوربین به دور یک خودرو حرکت میکند و تجهیزات و قابلیتهای آن را به مخاطب نشان میدهد. اما این بار یک تفاوت اساسی وجود دارد. خودروهایی که در فیلم دیده میشوند، محصولات ولوو نیستند و بدنه آنها با فیلتر پیکسلی ضخیم پوشانده شده است تا هویت برندشان مشخص نباشد.
ایده کمپین این است که مخاطب به جای توجه به مدل و برند خودرو، به فناوریهای ایمنی داخل آن نگاه کند. فیلم با کمربند ایمنی سهنقطهای آغاز میشود؛ فناوریای که در سال ۱۹۵۹ توسط مهندس ولوو، نیلز بوهلین، طراحی شد. ولوو بعدها حق اختراع این فناوری را برای استفاده سایر خودروسازان نیز آزاد کرد. طبق اعلام این برند، این نوآوری تاکنون به نجات بیش از یک میلیون جان کمک کرده است.
ولوو در این کمپین حتی خودروهای خودش را نشان نمیدهد و از خودروهای رقیب برای اثبات تأثیرگذاری نوآوریهای ایمنی خود استفاده میکند.
فیلم در ادامه به مجموعهای از فناوریهای دیگر میپردازد که ولوو آنها را در صنعت خودرو معرفی یا توسعه داده است؛ از جمله صندلی کودک رو به عقب که در سال ۱۹۷۲ معرفی شد، سیستم حفاظت در برابر تصادفهای جانبی، سامانه BLIS برای پایش نقاط کور و فناوری تشخیص عابر پیاده همراه با ترمز خودکار.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
هدایت این پروژه بر عهده آسا هاگلوند، مدیر مرکز ایمنی خودروهای ولوو بوده است. ایده اصلی کمپین بر یک نگاه مشخص به میراث این برند استوار است: فناوریهایی که میتوانند جان انسانها را نجات دهند، نباید محدود به یک خودروساز باقی بمانند.
پیکسلی کردن خودروها باعث میشود توجه مخاطب از ظاهر و نام برندها برداشته شود و فناوریهای ایمنی داخل خودروها به موضوع اصلی تبلیغ تبدیل شوند.
ولوو در توضیح این رویکرد، بر این ایده تأکید میکند که «در هر خودرو، کمی ولوو وجود دارد». به همین دلیل، خودروهای رقیب در این فیلم نه برای مقایسه مستقیم یا تخریب برندهای دیگر، بلکه به عنوان شاهدی بر تأثیرگذاری نوآوریهای ولوو به تصویر کشیده میشوند.
این رویکرد باعث شده میراث ایمنی ولوو بدون نمایش یک مدل جدید یا معرفی محصول تازه به محور اصلی کمپین تبدیل شود. برند با محو کردن هویت خودروهای رقیب، در واقع تلاش میکند نشان دهد ارزش برخی از مهمترین نوآوریهایش به مالکیت یک خودرو یا یک برند محدود نمانده و به بخشی از استانداردهای گسترده صنعت خودرو تبدیل شده است.
برای ولوو، مهمترین بخش میراث برند یک مدل خاص نیست، بلکه فناوریهایی است که از یک نوآوری اختصاصی به استانداردی گسترده در صنعت خودرو تبدیل شدهاند.
این کمپین ادامه رویکرد ولوو در استفاده از ایمنی به عنوان بخشی از هویت برند است؛ رویکردی که پیشتر نیز در کمپینهای این برند دیده شده و در این پروژه، به جای نمایش مستقیم خودروهای ولوو، از محصولات رقبا برای روایت داستان میراث ایمنی این شرکت استفاده میکند.
تحلیل و بررسی سایر کمپینهای جریانساز را میتوانید در صفحه اختصاصی کمپینهای برندینگ دنبال کنید