کانورس تبلیغ جنجالی خود را پس از اعتراضها حذف کرد
کانورس پس از انتشار تبلیغی با حضور کارینا، خواننده گروه بلکپینک، و بالا گرفتن اعتراضها به برداشتهای نژادپرستانه از تصویر، این تبلیغ را از کانالهای خود حذف کرد.
به گزارش توسعه برند؛ کانورس تبلیغ جدید خود برای کفشهای چاک ۷۰ ایکس را پس از واکنشهای گسترده در فضای مجازی حذف کرد. این تبلیغ که در آن کارینا، خواننده کرهای، حضور داشت، به دلیل نوع نورپردازی و ترکیببندی تصویر با انتقادهایی مواجه شد و برخی کاربران آن را یادآور تصاویر مرتبط با گروه کو کلاکس کلن و خشونت نژادی در آمریکا دانستند.
در تصویر، کارینا کفشهای چاک ۷۰ ایکس کانورس را به پا دارد و نورپردازی روی دامن سفید او شکلی مثلثی ایجاد کرده است. این شکل که از طرح ستاره روی کفش به وجود آمده، از نگاه برخی منتقدان شباهتی به کلاههای نوکتیز گروه کو کلاکس کلن داشت. از سوی دیگر، برش تصویر در قسمت بالاتنه و نحوه قرار گرفتن کفشها باعث شد برخی کاربران برداشت دیگری از تصویر داشته باشند و آن را شبیه تصویری از قربانی یک اعدام بدانند.
واکنشها در شبکههای اجتماعی خیلی سریع بالا گرفت و برخی کاربران این تبلیغ را «توهینآمیز» و «زننده» توصیف کردند و خواستار تحریم کانورس شدند. در نهایت، این شرکت تبلیغ را از کانالهای خود حذف کرد و بابت انتشار آن عذرخواهی کرد.
کانورس اعلام کرد این تصویر باعث ناراحتی عمیق شده و شرکت میپذیرد که در انتشار آن اشتباه کرده است.
کانورس در بیانیهای اعلام کرد که متوجه شده چرا این تصویر برای مخاطبان ناراحتکننده بوده است و گفت تبلیغ را از کانالهای خود حذف کرده و برای حذف آن از سایر محلهایی که منتشر شده نیز اقدام خواهد کرد. این شرکت همچنین تأکید کرد که چنین اتفاقی نباید رخ میداد و وعده داد در آینده عملکرد بهتری داشته باشد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
حذف سریع تبلیغ نشان داد واکنش کاربران به نحوه استفاده از عناصر بصری میتواند مسیر یک کمپین تبلیغاتی را تغییر دهد.
این اتفاق بار دیگر اهمیت بررسی دقیق تصاویر تبلیغاتی پیش از انتشار عمومی را نشان میدهد، بهویژه زمانی که ترکیب نور، زاویه دوربین، لباس و محصولات میتواند برداشتهایی متفاوت از پیام اصلی تبلیغ ایجاد کند.
مسئله اصلی برای کانورس فقط حذف یک تبلیغ نبود، بلکه نحوه برداشت مخاطبان از تصویری بود که قرار بود صرفاً محصول را معرفی کند.
